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Amstel immortalise des consommateurs sur le vif (by Focalys)

Vendredi 12 Juin 2026

Amstel immortalise des consommateurs sur le vif (by Focalys)

Aux Pays-Bas, Amstel a émergé avec une campagne étonnante : la marque a envoyé un photographe prendre des clichés spontanés de clients anonymes dans des bars, puis a utilisé ces photos dans des publicités. Place à l’authenticité.

Amstel a demandé au photographe espagnol Javier Tles d’aller arpenter les bars d’Amsterdam pour capturer des moments d’amitié pris sur le vif, à l’insu des clients. Résultats : des instants sincères et des visuels très réalistes car bruts et imparfaits. Après la prise de vue, les personnes photographiées ont été informées de l’utilisation potentielle des images et devaient donner leur consentement. La marque a sélectionné les meilleurs clichés et les a diffusés en affichage et sur les réseaux sociaux. Elle informait également ceux ou celles qui se reconnaissaient dans la campagne qu’ils devaient se manifester sur le site dédié compensationamstel.com pour tenter de remporter un an de bière Amstel. 
 
L’exemple même de ce que recherchent les gens aujourd’hui en matière de publicité. Pas de mise en scène, d’artifice ou de formatage, juste de la spontanéité et de la fraîcheur. De plus, la campagne porte sur l’une des principales aspirations des consommateurs : profiter de retrouvailles dans la vraie vie, de moments joyeux entre amis et hors écrans. Bien plus impactant que n’importe quel shooting de mannequins ou influenceurs !
 
Ce cas est extrait du benchmark "L’oeil de Focalys" : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquer ici.

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