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FrieslandCampina préfère le seul vrai Chocomel

Mardi 9 Juin 2026

FrieslandCampina préfère le seul vrai Chocomel

Entre doudou et madeleine de Proust, l’iconique marque Cécémel introduite en nos contrées par Nutricia en 1949, tire définitivement sa révérence après 77 ans. En France, cette exception culturelle avait déjà cédé le pas à Chocomel en 2022.  C’est également en cours en Belgique où les produits labellisés Cécémel disparaitront progressivement des rayons. 
 
Propriétaire des deux marques, FrieslandCampina entend mettre en place une stratégie et une identité uniforme sur tous les marchés où Chocomel est présent. D’ici là, le groupe laitier néerlandais lance une campagne de grande ampleur portée par de nombreuses célébrités locales. Le message se veut rassurant : "Cécémel devient Chocomel, mais reste le seul vrai".

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