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INTELLIGENCE

Comment le Search change de trajectoire

Lundi 6 Juillet 2026

Comment le Search change de trajectoire

Une étude menée par Fractl et Search Engine Land, sur base de données Semrush, nuance l’idée d’un effondrement global du search sous l’effet de l’IA. Les auteurs ont analysé un peu plus d'un million de mots-clés générant chacun au moins 10.000 recherches mensuelles, dans huit verticales et auprès de 379 marques. Ils ont également interrogé un millier de consommateurs américains sur leurs usages de l’IA et des moteurs de recherche.
 
Principal enseignement : 29% du volume de recherche étudié est en recul, un niveau supérieur aux prévisions de Gartner, qui anticipait en 2024 une baisse de 25% du volume des moteurs traditionnels d’ici 2026. Mais l’étude insiste surtout sur un phénomène de redistribution. Sur les 35,4 milliards de recherches mensuelles observées, les mots-clés en baisse représentent environ 10,29 milliards de recherches, tandis que les mots-clés en croissance totalisent 10,31 milliards. Le solde global reste donc quasiment stable.
 
Les écarts sont toutefois importants selon les secteurs. La FinTech affiche la plus forte baisse (-37,7%), suivie par des verticales très informationnelles comme la HealthTech et le Wellness. À l’inverse, les catégories plus transactionnelles, comme le SaaS, le lifestyle, l’assurance ou le voyage, résistent mieux, voire progressent. L’étude souligne aussi la vulnérabilité des requêtes non brandées, qui représentent 90% du volume analysé et peuvent plus facilement être absorbées par les réponses des chatbots.
 
Côté usages, 70% des consommateurs déclarent utiliser davantage l’IA, mais seuls 17% disent moins utiliser les moteurs de recherche. Pour les achats, Google et les retailers restent dominants, même si 18% des répondants affirment déjà avoir acheté un produit sur recommandation d’une IA sans vérification supplémentaire. 

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