Nl
Search
Nl


Close

MEDIA

Broadcasters et plateformes : "If you can't beat them...", par Fred Bouchar (MM)

Samedi 24 Janvier 2026

Broadcasters et plateformes :

Longtemps perçues comme concurrentes, les grandes plateformes de streaming deviennent désormais des canaux de distribution assumés pour de plus en plus de groupes audiovisuels traditionnels.
 
TF1 avec Netflix, France Télévisions et M6 avec Amazon Prime Vidéo ou plus récemment, la BBC avec YouTube… A côté de leurs chaînes linéaires et de leurs déclinaisons BVDO, ces diffuseurs misent également sur la force de frappe US. 
 
C'est ce qu'évoquait Rodolphe Belmer, CEO de TF1, en juin dernier à Cannes, lors de la présentation de son deal avec le leader mondial de la SVOD : « Nous allons permettre à nos programmes de rayonner encore plus, en bénéficiant de la force de recommandation de Netflix qui sera mise au service de nos contenus, et pourrons répondre toujours mieux aux besoins des annonceurs, dans un environnement qui s’articule parfaitement avec notre plateforme TF1+. » 
 
De son côté, la BBC indique que l’accord avec YouTube s'inscrit dans la stratégie "Value for All" qui vise à rendre davantage de contenus accessibles à tous les publics, où qu'ils se trouvent, en se concentrant sur la promotion de ses émissions vedettes, la diffusion d'infos fiables ou encore la création de nouvelles chaînes ciblées pour les enfants et les jeunes adultes britanniques…
 
« Les marques "destination" (celles qu'on va voir exprès) meurent. Les marques de "flux" (celles qui s'insèrent dans notre routine) triomphent », résume le stratège français François Gombert. « Belmer utilise la puissance de feu de l'algorithme US pour ramener les jeunes vers le seul produit que Netflix ne saura jamais fabriquer : de la cohésion nationale en temps réel », ajoute-t-il... Chez nous, on dirait plutôt "lien social" que "cohésion nationale", mais peu importe. En clair, il s’agit d’accepter que certains publics ne viennent plus spontanément sur les plateformes propriétaires des chaînes locales, et le fait est que de plus en plus de diffuseurs considèrent désormais les géants du streaming comme des réservoirs de reach incrémental.   
 
Dans tous les cas, les broadcasters tracent une ligne de défense nette : ils gardent la main sur la monétisation de leurs inventaires et renforcent leur data. Comme l'expliquaient nos confrères de Minted à propos du deal M6-Amazon : au-delà de la visibilité offerte par Prime Video, l’accord repose largement sur un dispositif technologique centré sur la donnée. M6 s’appuie en effet sur Amazon Publisher Cloud, qui permet de rapprocher données médias et données retail dans un environnement sécurisé.
 
Mais derrière ces arguments industriels et marketing, en creux, se pose aussi la question de la souveraineté des médias locaux. 
 
Une réalité que l’ancien Secrétaire d’État à la digitalisation, Mathieu Michel, a esquissée lors de notre dernier Tech Club : l’accès aux audiences nationales passe désormais, en partie, par des plateformes globales, soumises à des logiques algorithmiques et économiques exogènes aux marchés locaux. Avec, en toile de fond, un double risque : la dilution progressive de l’identité des marques médias et l’affaiblissement du lien direct avec leur public.

A l'époque, Martin Sorrell, alors CEO de WPP, qualifiait Google et Meta de "frenemies" pour illustrer leur comportement ambivalent : ils agissent comme vos amis mais en fin de compte, ils sapent vos chances de succès sur le long terme... Devrait-on remettre le terme au goût du jour, parlant de Netflix, Amazon Prime & Co ?

Archive / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Boulevard du Souverain 25 boite 5
1170 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : selim [at] mm.be ou +32476764258.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer