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Het Nieuwsblad fait l'avion avec AKQA

Vendredi 5 Septembre 2025

Het Nieuwsblad fait l'avion avec AKQA

AKQA Brussels a développé pour Het Nieuwsblad la campagne "Financiële Fitheid" (littéralement "Santé financière"), avec pour objectif de montrer aux Flamands comment les petites dépenses quotidiennes cumulées peuvent peser lourd sur leur budget et surtout, où se cachent les opportunités d’économies.
 
Autrement formulé : beaucoup de petites dépenses en font une grande. Pour renforcer l’idée, AKQA Brussels a tout d’abord imaginé une installation spectaculaire : un avion entièrement composé de plus de 3.200 boîtes à hamburgers et pizzas…
 
Signée Jo Rens, l’œuvre a été dévoilée dans le hall d’entrée de la gare d’Anvers-Central durant la semaine du 25 août. Elle illustre de manière visuelle et frappante comment ces dépenses anodines s’additionnent rapidement.
 
Le making-of de l’œuvre sert de base aux spots TV et cinéma, ainsi qu’aux vidéos en ligne. Des volets bannering, radio, presse et SoMe viennent en renforts.
 
Le tout annonce également un test en ligne via l’application du journal de Mediahuis : il permet à tout un chacun d’évaluer sa propre forme financière et recevoir immédiatement des conseils personnalisés pour mieux gérer son argent.
 
Avec cette campagne, Het Nieuwsblad approfondit son positionnement éditorial autour du "service", avec une mise en avant spécifique de la thématique "argent", le dossier "Financiële Fitheid" offrant aux lecteurs des conseils concrets pour améliorer leur résilience financière.

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