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INTELLIGENCE

"Go Muscu" : pourquoi le CSA s'intéresse-t-il aux créateurs de contenu ?

Mardi 24 Février 2026

Les réseaux sociaux occupent une place centrale dans les pratiques médiatiques des jeunes. TikTok, en particulier, influence les représentations, les comportements et les habitudes de vie. Dans ce contexte, les créateurs de contenu exercent une influence comparable à celle des médias traditionnels, tout en étant soumis à des règles plus récentes en matière de publicité, de protection des mineurs ou de lutte contre la désinformation. Pour réguler efficacement cet écosystème, le Conseil Supérieur de l'Audiovisuel doit d’abord en comprendre les mécanismes.
 
C’est dans cette perspective qu’a été menée l’étude "Go Muscu", consacrée aux contenus fitness et musculation sur TikTok. Basée sur l’analyse de 400 vidéos, l’étude examine comment ces contenus participent à la construction de normes corporelles, esthétiques et morales.
 
Les résultats montrent que le corps y occupe une place centrale : il est à la fois vitrine, preuve de légitimité et outil commercial. Les transformations physiques sont valorisées, souvent via des formats "avant/après", alimentant une confusion entre expérience personnelle et savoir scientifique. Moins de la moitié des créateurs analysés disposent d’une formation sportive, alors même qu’ils prodiguent conseils et programmes payants. L’étude pointe également une faible diversité des corps représentés et une forte dimension genrée des discours. 
 
Si aucun contenu particulièrement dangereux n’a été identifié, ces publications contribuent néanmoins à diffuser des idéaux corporels normés et à inscrire le corps dans une logique de performance et d’optimisation. 
 
Pour le CSA, il s’agit d’un premier "coup de sonde" destiné à éclairer les enjeux d’influence et de responsabilité dans l’univers des créateurs de contenu.

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