Nl
Search
Nl


Close

MEDIA

YouTube contraint BARB à suspendre la mesure des audiences CTV de YouTube

Mercredi 28 Janvier 2026

YouTube contraint BARB à suspendre la mesure des audiences CTV de YouTube

Les Gafam adorent parler performance, mais beaucoup moins collaborer avec les JIC et les acteurs locaux sur une mesure d’audience réellement transparente. Nouvelle démonstration au Royaume-Uni où Google a envoyé une mise en demeure à BARB, l'organisme en charge des audience audiovisuelles, et à l'institut Kantar, exigeant de suspendre la mesure de YouTube sur les TV connectées.   
 
Google les accuse d'avoir enfreint ses conditions d'utilisation en accédant à des données qui permettent d'attribuer des sessions de visionnage à des créateurs de contenu individuels.
 
BARB a commencé à mesurer l'audience CTV de quelque 200 chaînes YouTube en juillet dernier. Conformément à la méthodologie retenue, seuls les visionnages capturés sur des téléviseurs au Royaume-Uni ont été pris en compte. Et ce uniquement pour les vidéos de plus de 120" en raison des limites de la technologie d'audio-matching (ACR) utilisée par BARB pour suivre les visionnages sur les téléviseurs. L'organisme n'ayant pas accès aux logs de YouTube.
 
Les sept premières semaines de rapport ont révélé que l'audience YouTube sur CTV est somme toute très marginale et que le visionnage de YouTube sur les téléviseurs est dominé par les (très) jeunes enfants. C'est le cas pour plus de 60% des 20 chaînes les plus regardées, la plus populaire étant la chaîne de dessins animés Peppa Pig avec… 1,2% de l'audience 4+ qui ont regardé pendant au moins trois minutes consécutives au cours des premières semaines de reporting. 
 
Pour frapper les esprits sur la réalité des audiences CTV de YouTube, la presse britannique s'amuse du très populaire MrBeast qui revendique plus de 450 millions d'abonnés sur YouTube, mais dont la chaîne n'est regardée que par moins de 320.000 britanniques (0,5% de l'audience). 
 
On pointera ce commentaire de Lindsey Clay, CEO de Thinkbox (l'équivalent de VIA chez nous), dans TheMediaLeader UK qui déclare en substance : « YouTube revendique volontiers son statut de média TV lorsqu’il s’agit de capter les budgets TV, mais dès qu’une forme de mesure et de contrôle comparable à celle de la télévision s’installe, la plateforme choisit la voie juridique pour s’y soustraire. On ne peut pas réclamer le statut TV sans en accepter les règles de transparence. »

Archive / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Boulevard du Souverain 25 boite 5
1170 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : selim [at] mm.be ou +32476764258.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer