Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Teads et Lumen forcent l'attention

Mardi 26 Août 2025

Teads et Lumen forcent l'attention

Associée à Lumen pour la mesure de l'attention, Teads a mené une analyse créative en étudiant plus de 1.200 publicités issues de 248 campagnes vidéo belges menées en 2024. 
 
Parmi les principaux enseignements issus de cette évaluation, Teads indique que maximiser le ratio vertical de l’écran permet d’augmenter l’attention de 11% en moyenne, tandis que l’utilisation de formats innovants, tels que les effets 3D, la stimule de 13%. Par ailleurs, le fait d’encourager une interaction active des utilisateurs dans les formats vidéo peut générer jusqu’à 28% d’attention supplémentaire par rapport aux formats passifs.
 
« Cette méta-analyse confirme la valeur ajoutée de l’adaptation locale et de l’excellence créative », souligne Teads. 
 
Plus globalement, depuis le début de l’année 2024, 400 campagnes InRead ont été mesurées en Belgique. Il en ressort que notre marché figure désormais parmi les plus performants en matière d’attention, avec des scores supérieurs de 16% à la moyenne mondiale. Selon Teads, le temps d’attention moyen enregistré atteint 2.152 secondes pour 1.000 impressions, soit 87% de plus que le benchmark Lumen pour les formats display et vidéo digitaux standards. 
 
Violaine Le Guyadec, Head of Insight pour les marchés français et belge, ajoute que l’engagement de sa société en matière d’attention va bien au‑delà de la recherche de qualité : « L’attention est un véritable levier de performance de marque, avec la capacité de doubler le ROI d’une campagne. C’est pourquoi, chez Teads, nous plaçons l’attention au coeur de toutes nos solutions médias. Et si notre parcours a commencé avec le format InRead, il ne s’arrête pas là. La mesure de l’attention sur grand écran est déjà une réalité pour nos formats vidéo CTV, et sera bientôt étendue au Homescreen. »

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Boulevard du Souverain 25 boite 5
1170 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : selim [at] mm.be ou +32476764258.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer