Waarom vrouwelijke leiders een stem nodig hebben in het AI-debat

Bijblijven met AI is een extra verwachting geworden bovenop een agenda die voor CMO’s al bijzonder veeleisend is. Marketingverantwoordelijken combineren vandaag data, technologie, creativiteit en digitale transformatie, terwijl ze zich in snel tempo de nodige AI-kennis eigen maken om hierin het voortouw te kunnen nemen. Voor veel vrouwelijke senior leiders is het echter niet altijd eenvoudig om de tijd, mentale ruimte en vertrouwde netwerken te vinden om te experimenteren, vragen te stellen en samen met collega’s te leren.

Tegelijkertijd blijven vrouwen ondervertegenwoordigd in de technologiesector en op directieniveau, waar mee richting wordt gegeven aan de toekomst ervan. Nu AI steeds meer deel uitmaakt van de dagelijkse bedrijfsvoering, moeten meer vrouwen deelnemen aan het gesprek. Niet alleen over de technologie zelf, maar ook over de cultuur, governance en klantervaringen die ermee worden vormgegeven.

Om die ambitie te ondersteunen, lanceert Empathy Lab een reeks evenementen voor vrouwelijke senior marketingprofessionals, samen met een community die speciaal voor hen is opgezet. Het initiatief wil verder gaan dan de hype rond AI en de focus leggen op praktisch leiderschap. Het brengt collega’s op senior niveau samen om concrete toepassingen van AI te verkennen, ervaringen uit te wisselen en het vertrouwen op te bouwen om als AI-native CMO het voortouw te nemen. 

Wie geeft vorm aan de toekomst van AI?

Terwijl de adoptie van AI in alle sectoren versnelt, blijft de genderkloof groot – vooral bij degenen die mee de toekomst van AI bepalen. Vrouwen vertegenwoordigen slechts 30% van de wereldwijde AI-werknemers en bekleden minder dan 15% van de senior directiefuncties binnen AI.

Voor veel vrouwelijke CMO’s ligt de uitdaging niet in ambitie, maar in de mogelijkheid om er voldoende aandacht aan te besteden. Marketingleiders van vandaag moeten creativiteit, commerciële slagkracht, data, technologie en AI-kennis combineren, terwijl velen daarnaast nog steeds een onevenredig groot deel van de verantwoordelijkheden buiten het werk dragen. Tijd en ruimte vinden om met nieuwe technologieën te experimenteren is dan ook niet vanzelfsprekend.

De echte kans ligt echter in de invloed die leiders vandaag kunnen uitoefenen. Wie AI nu omarmt, bepaalt mee de spelregels voor deze technologie, waar ze wordt ingezet en welke problemen ze helpt oplossen. Zonder diverse perspectieven aan tafel lopen organisaties het risico bestaande vooroordelen te verankeren in de systemen en beslissingen die de toekomst van het bedrijfsleven zullen bepalen.

Divers leiderschap leidt tot betere resultaten. Betere vragen, bredere perspectieven en meer doordachte innovatie. Ervoor zorgen dat meer vrouwen vandaag mee vorm geven aan AI, zal leiden tot technologie die beter aansluit bij de klanten, medewerkers en samenlevingen die ze uiteindelijk dient.

Van gesprek naar actie

Empathy Lab helpt organisaties elke dag om hun AI-ambities te vertalen naar concrete bedrijfsresultaten. Als onderdeel van EPAM, dat door onderzoeksbureaus zoals Gartner en Forrester wordt erkend voor enterprise-level technologie, combineert Empathy Lab AI-native technologische expertise met creatieve en strategische marketingkennis.

Het aanbod van AI-versnellers helpt klanten om betere marketingbeslissingen te nemen: van het optimaliseren van media-investeringen en het creëren van brand-ready content op schaal tot het testen van ideeën met synthetische doelgroepen vóór de lancering.

Op basis van die ervaring heeft Empathy Lab dit initiatief ontwikkeld vanuit de realiteit waarmee senior marketingverantwoordelijken worden geconfronteerd. Zo ontstaat een vertrouwde omgeving waarin praktisch leren, uitwisseling tussen collega’s en concrete toepassingen centraal staan.

Ontdek meer en schrijf je hier in.

“Wij zien onze evenementen als een gedeelde tafel, niet als een lesprogramma. Geen slides om naar te kijken en geen jargon om te ontcijferen”, zegt Sophie Blondiaux, Director of Marketing Benelux. “Verwacht live demo’s, concrete voorbeelden en open gesprekken over wat werkt, welke uitdagingen er zijn en waar AI in jouw rol de meeste impact kan hebben. We houden de evenementen bewust kleinschalig, zodat iedereen aan tafel een stem krijgt.”

Omdat AI voortdurend evolueert, richtte Empathy Lab een community op waar deelnemers ideeën en ervaringen uitwisselen, elkaar inspireren en zicht houden op de ontwikkelingen die hun rol en organisatie beïnvloeden.

“In een wereld waarin AI wekelijks verandert, volstaat geïnformeerd blijven niet. Verbonden blijven is wat leiders een voorsprong geeft”, zegt Iva Filipović, Senior Experience Consultant. “Onze rol is om leden te helpen door de ruis heen te kijken en zich te focussen op de signalen die er echt toe doen: de ontwikkelingen die de manier waarop marketeers werken, leidinggeven en waarde creëren zullen veranderen.” [JB1]Vind ik niet zo vlot lezen. Misschien eerder: "om met vertrouwen leiding te geven in een AI-gedreven marketingomgeving."