De AdTech-speler versterkt zijn salesteam op de Belgische markt en blijft zijn internationale expansie voortzetten. Dat doet hij met het model dat het bedrijf onderscheidt in de sector: eigen technologie geïntegreerd bij premium publishers, een gecureerde open web-omgeving en metingen gericht op echte businessresultaten.
Vidoomy, het bedrijf dat gespecialiseerd is in digitale videoreclame, blijft inzetten op internationale groei en versterkt zijn aanwezigheid in België. Met de recente aanwerving van Bassim Jafar binnen het salesteam, bouwt Vidoomy voort aan zijn lokale structuur. Die staat onder leiding van François Delmeire als Head of Sales, samen met Ryad Kebbache, en wordt vanuit Spanje gecoördineerd door Felix Hernando, Regional Sales Director bij Vidoomy.
Met deze dynamiek versterkt het bedrijf zijn positie in een van de meest veeleisende en geavanceerde markten binnen het Europese digitale ecosysteem. Het steunt daarbij op een model dat al aanwezig is op meer dan 20 internationale markten, met eigen technologie geïntegreerd bij meer dan 3.000 premium publishers en een actief portfolio van meer dan 600 adverteerders van wie er meer dan 130 behoren tot de Fortune 500.
“Merken zijn niet alleen meer op zoek naar bereik of impressies; ze willen partners die hun zakelijke uitdagingen begrijpen en die ook kunnen vertalen naar echte mediaoplossingen met meetbare impact”, aldus François Delmeire.
Deze verschuiving speelt in op een groeiende vraag naar transparantie binnen het programmatic ecosysteem. Volgens de Programmatic Transparency Benchmark van de Association of National Advertisers bereikt slechts 43,9% van de investeringen in programmatic consumenten ook echt. Dat cijfer wordt steeds vaker in vraag gesteld door merken en bureaus, vooral op mature markten zoals België, waar transparantie en operationele efficiëntie cruciale criteria zijn.
Terwijl de rest van het programmatic ecosysteem werkt via niveaus van tussenpersonen, wat afstand, een gebrek aan transparantie en extra kosten met zich meebrengt, integreert Vidoomy zijn eigen technologie rechtstreeks bij elke publisher met wie het bedrijf samenwerkt. Hierdoor hangt de beslissing over een impressie niet af van derden, maar van het eigen algoritme van Vidoomy, dat in real time bepaalt welke advertentie aan welke gebruiker en in welke context getoond wordt, met respect voor de verwachtingen inzake transparantie van merken.
“Wij werken op een ander niveau dan de rest van het programmatic ecosysteem. Ons model verbindt adverteerders rechtstreeks met de media en geeft die opnieuw controle over waar en hoe hun merk verschijnt. Dat is het aanbod dat we naar de Belgische markt brengen en naar elk van de meer dan 20 markten waarin we actief zijn”, legt Felix Hernando uit.
Eigen technologie en gecureerd open web: een fundamenteel andere architectuur
Om te begrijpen waarom dit model aansluit bij een markt zoals België, is eerst enig technologisch inzicht in de werking van Vidoomy vereist. Het verschil zit niet in de boodschap, maar in de architectuur.
Vidoomy koopt geen impressies op open marktplaatsen om ze vervolgens door te verkopen: het integreert zijn eigen technologie rechtstreeks bij elk van de meer dan 3.000 premium publishers met wie het samenwerkt. Op deze infrastructuur draait een eigen, door AI aangedreven algoritme dat in real time beslist welke advertentie wanneer, aan welke gebruiker en bij welke content wordt weergegeven. Dat gebeurt op basis van een combinatie van redactionele context, gebruikersgedrag en campagnedoelstellingen.
Diezelfde motor werkt op twee niveaus: binnen het eigen premium publishernetwerk én op het open web buiten de zogenaamde “walled gardens”, waar Vidoomy zijn beslissingscapaciteit uitbreidt over gecureerde inventory met dezelfde kwaliteits- en contextnormen.
Het open web vertegenwoordigt een groot deel van de digitale consumptie, een domein dat gesloten ecosystemen niet volledig kunnen dekken. Vidoomy is ervan overtuigd dat dit de plek is waar echte gebruikersaandacht zich concentreert: waar mensen lezen, nieuws halen en betekenisvolle tijd doorbrengen met content—vaak meer dan binnen gesloten platformen. Wie exclusief actief is binnen walled gardens, doet bijgevolg afstand van een aanzienlijk deel van die aandacht.
Curation is binnen dit model een fundamentele keuze. Vidoomy werkt uitsluitend met publishers die een echte redactionele aanpak hanteren en de technologie bepaalt in welke omgeving en bij welke content advertenties verschijnen. Zo wordt gegarandeerd dat creaties altijd in een merkconsistente context worden geplaatst. Deze coherentie beïnvloedt rechtstreeks de perceptie: als een advertentie bij betrouwbare redactionele content verschijnt, stralen die eigenschappen—zoals geloofwaardigheid en kwaliteit—af op het merk.
Van impressie naar aandacht: meten wat echt telt
“Een completion rate van 95% betekent niets als we niet weten hoeveel aandacht een campagne daadwerkelijk heeft gekregen of welke impact ze heeft achtergelaten”, vervolgt François Delmeire.
Standaard completion rate-metrics tellen vaak views, zelfs als de video niet meer zichtbaar is voor de gebruiker. Vidoomy hanteert een andere norm: formats pauzeren automatisch wanneer minder dan 50% van de pixels zichtbaar zijn en hervatten pas zodra de advertentie opnieuw in beeld is. Elke gemeten seconde staat dus gelijk aan echte aandacht.
Daarnaast ontwikkelde Vidoomy het concept in-view time, gericht op adverteerders die mikken op brand building. Dit meet niet alleen wat er tijdens de campagne gebeurt, maar optimaliseert ook de aanwezigheid van de boodschap binnen de creatie zelf.
“De aandacht van de gebruiker trekken is één ding; ervoor zorgen dat de kernboodschap lang genoeg zichtbaar blijft om impact te maken, is iets totaal anders. En dat bereik je niet door enkel op de originele creatie te vertrouwen—maar door die te verrijken.”
Het proces verloopt in drie stappen:
- Identificatie van de kernboodschap (bijvoorbeeld prijs, promotie of USP).
- Analyse van de impact van die boodschap binnen de advertentie (duur, device, formaat, gedrag, context).
- Optimalisatie van de creatie via concrete verbeteringen op kritieke momenten.
Toch bouwen technologie en meting op zich geen merken zonder sterke creativiteit. “Creativiteit maakt van een impressie merkimpact. Zonder aangepaste creatie wordt een investering ruis”, aldus François Delmeire.
Daarom heeft Vidoomy zijn creatieve studio versterkt. Met enhanced creatives voegt die extra merkidentiteit toe aan videoformats, zodat zelfs bij gedeeltelijke views het merk herkenbaar blijft. Post-campaign studies geven adverteerders bovendien inzicht in zowel zichtbaarheid als blijvende impact.
Versterkte werking op Europese sleutelmarkt
De nieuwe commerciële structuur in België versterkt niet alleen het team, maar ook het model dat Vidoomy onderscheidt in de sector: het is een van de grootste AdTech-bedrijven dat rechtstreeks, via eigen technologie geïntegreerd bij de publisher, bepaalt wanneer en onder welke voorwaarden advertenties getoond worden.
Dit structurele voordeel is bijzonder relevant nu de Europese reclamemarkt evolueert naar strengere normen rond transparantie en efficiëntie. Waar de markt zich nog moet aanpassen, is Vidoomy al operationeel: met gecureerde inventory, eigen technologie bij meer dan 3.000 premium publishers en een algoritme dat over elke impressie zonder tussenpersonen beslist.
Dat is de motor achter de groei van het bedrijf in Europa—en België schrijft daarin mee aan een nieuw hoofdstuk.
.gif)
