blue2purple kiest niet tussen mediadiscipline en creatief instinct, en maakt er zijn merk van

Een maand na de fusie met MKKM onthult het Brusselse bureau een merkplatform dat ontstaat uit de versmelting van zijn twee expertises. De identiteit, ontwikkeld met het Brusselse bureau We-R, is een generatief grafisch systeem. De vernieuwde site blue2purple.com is live.
 
Een maand na de aankondiging van de fusie met MKKM stelt blue2purple het merkplatform en de visuele identiteit van het gefuseerde bureau voor. Het vertrouwde blauw van blue2purple en het roze van MKKM vormen de twee hoofdkleuren van een systeem dat samen met het Brusselse Webflow-bureau We-R werd uitgewerkt. Uit de vermenging van beide ontstaat paars: de kleur van de naam en van de belofte, “from attention to acquisition”.
 
De fusie zat al in de naam
 
In 2008 haalde blue2purple zijn naam bij de hyperlink: blauw zolang niemand erop klikt, paars zodra de pagina bezocht is. Daartussen zit het moment waarop een merk niet langer alleen gezien, maar ook gekozen wordt. Achttien jaar later krijgt dat principe door de fusie een tweede betekenis. Blauw staat voor de media- en datadiscipline die sinds 2008 is opgebouwd. Roze, binnengebracht door MKKM, staat voor social contentcreatie, influence en productie. Paars is wat beide samen opleveren.
 
Een “2” als brug
 
Het logo draait om een op maat ontworpen “2”, het enige gekleurde element in het woordmerk. Deze verbindt “blue” met “purple” en vormt een geometrische brug tussen de twee achtergronden. Al de rest in het woordmerk blijft zwart en onbeweeglijk: alleen de overgang beweegt.
 
Een identiteit die zichzelf vernieuwt
 
Het grafische systeem is opgebouwd uit patronen op basis van pixelrasters en binaire reeksen, gedoopt tot “Creative Intelligence”. We-R bouwde voor het bureau een patroongenerator op maat, die binnen de huisstijl eindeloos nieuwe variaties aanmaakt. Voor een bureau dat de content van zijn klanten dag in dag uit vernieuwt om content fatigue te vermijden, is dit simpelweg het toepassen van de eigen methode op het eigen merk. Verticale formaten, ontleend aan sociale media, bepalen de structuur van alle dragers.
 
“We wilden geen identiteit die de fusie louter aankondigt, maar één die ze bewijst. Het roze van MKKM, het blauw van blue2purple, en daartussen een paars dat geen van beide bureaus alleen had kunnen maken: drie kleuren zeggen alles. De rest van het systeem – de 2, de patronen, de generator – is er om die belofte elke dag en op elke drager waar te maken”, zegt Nathalie Terwingen, Managing Director van blue2purple.
 
Een platform gebouwd met een onafhankelijke partner
 
Voor het ontwerp van zijn identiteit klopte blue2purple aan bij We-R, een onafhankelijk brand strategy- en Webflow-bureau uit Brussel. Drie maanden lang werkten de teams van de twee oorspronkelijke bureaus en We-R samen aan de positionering, de waarden en de visuele vertaling daarvan.
 
“Onze rol was niet om blue2purple opnieuw uit te vinden, maar om het merk naar het niveau van zijn ambities te tillen. Mediadiscipline en creatieve spontaniteit: we weigerden te kiezen en maakten beide tot de kern van de identiteit. Een patroongenerator houdt elk beeld fris, en een webdesignsysteem geeft hun marketingteam de vrijheid om snel te schakelen zonder ooit het merk te breken”, zegt Thibaut Schruws, oprichter van We-R.
 
Op deze manier werkt blue2purple ook op zijn eigen klantenportefeuille. Het bureau levert zijn klanten social contentcreatie, influence, media-activatie en -meting, en werkt voor aanvullende opdrachten geregeld samen met onafhankelijke creatieve, productie- en brandingbureaus, waaronder Great, La Super Boîte en powwow.
 
Vier pijlers, één team
 
Het nieuwe platform rust op vier pijlers: Strategy & Insights, Creative Content, Media Activation en Data Intelligence. De waarden van het bureau – data-driven, social first, creatief, co-creërend, radicaal open, agile, nuchter en direct – lopen als een rode draad door de huisstijl. Het bureau werkt voor merken op de Belgische en Europese markt die de beslissingsruimte hebben om snel te schakelen.