Fr
Search
Fr


Close

PARTNER CONTENT

Bart Claes (CRG): "We willen zo dicht mogelijk bij én in de content zitten"

Maandag 21 September 2026

Bart Claes (CRG):

JBC, CKS en Mayerline behoren tot dezelfde Belgische groep, maar hebben elk hun eigen doelgroep en identiteit. Via een Total Content Partnership met VAR bouwt CRG voor de drie merken aan één langetermijnstrategie binnen het VRT-aanbod, met een mix van radio, televisie, digitaal en creatieve partnerships. Telkens afgestemd op het merk én zijn publiek.

Voor CRG speelt ook de lokale verankering een belangrijke rol. Als Belgisch bedrijf wil de groep aanwezig zijn in een mediaomgeving die dicht bij de leefwereld van zijn klanten staat. De combinatie met VRT biedt daarbij de mogelijkheid om de drie merken te verbinden aan content die dagelijks door een breed en trouw publiek wordt bekeken en beluisterd.
“We kiezen als Belgisch bedrijf voor een Total Content Partnership omdat het ons helpt om voor onze drie merken een langetermijnstrategie uit te bouwen”, vertelt Bart Claes, CEO van CRG.

“JBC, CKS en Mayerline hebben elk hun eigen doelgroep. Door onze aanpak te bundelen, kunnen we de krachten maximaal verenigen.”
In een steeds meer gefragmenteerd medialandschap biedt die aanpak volgens CRG een sterk antwoord: bereik en activatie over verschillende kanalen heen, binnen een lokale, betrouwbare en reclameluwe VRT-context.

“Om diep in de hoofden en harten van onze klanten door te dringen, willen we zo dicht mogelijk bij én in de content zitten.” Daarom combineert CRG radio, televisie en digitaal met merkintegraties en creatieve partnerships. “We merken dat reclame en creatieve integraties elkaar versterken. Dat zien we in de herinnering van onze reclame, de merkherkenning en de positieve impact op ons imago.”

JBC: midden in de leefwereld van gezinnen

Voor JBC staat het gezin centraal. Daarom zoekt het merk bewust aansluiting bij VRT-content die door families samen wordt beleefd. Een programma als De Droomfabriek vormt daarvoor een natuurlijke omgeving. JBC is er niet alleen rond het programma aanwezig, maar zoekt waar mogelijk ook inhoudelijke en relevante linken die het merk nog dichter bij de kijker brengen. “Voor JBC is aanwezig zijn in én rond een familieprogramma als De Droomfabriek cruciaal om gezinnen aan te spreken”, vertelt Bart Claes.

Die combinatie wordt nog sterker wanneer campagne, collectie en programma inhoudelijk met elkaar verbonden zijn. Zo werkte JBC samen met Kim Van Oncen, die ook een belangrijke rol speelt in Thuis. Die herkenbaarheid werd meegenomen in de communicatie rond haar JBC-collectie: “Van thuis naar het werk en zo de stad in. Da’s mijn Kim Van Oncen-collectie voor JBC".
Ook de samenwerking met #LikeMe creëerde een directe brug tussen populaire VRT-content en het merk. Volgens CRG kunnen zulke sterke inhoudelijke linken zelfs rechtstreeks voelbaar worden in de verkoop. Wanneer billboards, collectie en programma elkaar versterken, ziet het bedrijf op bepaalde momenten duidelijke pieken in de omzet.

CKS: aansluiting zoeken bij vrouwen van 30 tot 50

CKS heeft een andere doelgroep en krijgt daarom ook een andere plaats binnen de VRT-content. Om vrouwen tussen ongeveer 30 en 50 jaar te bereiken, wordt het merk onder meer gekoppeld aan programma’s zoals Knokke Off 3 en Time-out. Voor CKS gaat het daarbij niet alleen om zichtbaarheid. Mode moet ook inspireren: door sterke outfits en styling in een herkenbare context krijgt de kijker ideeën over hoe ze de collectie zelf kan dragen, van een werkdag tot een avond uit.

De keuze voor zulke programma’s gebeurt bewust. Niet elk merk hoeft immers rond dezelfde content aanwezig te zijn. Door te kijken naar wie een programma bereikt en welke sfeer of leefwereld ermee verbonden is, kan CRG voor ieder merk een omgeving kiezen die beter aansluit bij zijn identiteit. Zo krijgt CKS een eigen verhaal binnen dezelfde overkoepelende mediastrategie.
Mayerline: vertrouwen en herkenbaarheid bij 50-plussers

Voor Mayerline ligt de focus opnieuw elders. Het merk richt zich voornamelijk op vrouwen vanaf 50 jaar en zoekt daarom aansluiting bij vertrouwde VRT-programma’s en persoonlijkheden die sterk staan bij dat publiek.
Zo is Mayerline aanwezig rond Thuis en Het weer. Daarnaast gaat de samenwerking nog een stap verder: weervrouw Sabine Hagedoren draagt kleding van Mayerline.  En dat wordt ook vermeld op het einde van het programma. Daardoor ontstaat een heel natuurlijke combinatie van zichtbaarheid en merkintegratie.
De juiste persoonlijkheid versterkt daarbij de geloofwaardigheid van een merk. Sabine Hagedoren is een vertrouwd gezicht voor het publiek en haar aanwezigheid maakt de link met Mayerline op een authentieke manier zichtbaar.
De kijker ziet Mayerline niet alleen rond vertrouwde programma’s, maar ook rechtstreeks binnen een context die dagelijks deel uitmaakt van haar leefwereld. Dat sluit aan bij de positionering van het merk: “Belgisch vakmanschap, gemaakt om van te houden.”

Ook dichter bij de content die jouw doelgroep graag beleeft?

Ontdek Total Content Partnership 2027. De inschrijvingen vinden plaats op maandag 5 oktober van 10u tot 17u.

Archief / PARTNER CONTENT

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten