Locala lanceert Planning Agents om de kloof tussen mediastrategie en activatie te overbruggen

Voor de planningteams van agencies en adverteerders is het probleem bekend: tussen de rijkdom van een marktanalyse en de concrete activatie van een campagne gaapt vaak een diepe kloof. Waardevolle inzichten liggen te verstoffen, bij gebrek aan tijd, middelen of tools om ze om te zetten in acties. Precies deze kloof wil Locala overbruggen met de lancering van Planning Agents. Het platform, dat al meer dan 15 jaar gespecialiseerd is in omnichannelreclame en geolocatie, verbindt online en offline signalen (mobiliteitsdata, bezoeken aan verkooppunten, digitaal gedrag) om merken en agencies te helpen bij het plannen, activeren en meten van hun mediacampagnes.
 
In 2025 had Locala al een eerste stap gezet met de Omni Planner; een tool waarmee adverteerders een gedetailleerde en granulaire lezing van hun markten kunnen krijgen, door online verkeerscijfers en bezoekersdata van fysieke winkels te combineren. Één vraag die nog onbeantwoord bleef: hoe kan men sneller en efficiënter van dit inzicht naar de uitvoering gaan?
 
Van analyse naar activatie, zonder onderbreking

Dat is waar de Planning Agents in beeld komen. Niet ontworpen als generieke AI-assistenten, maar als operationele verlengstukken van Omni Planner, maken ze het mogelijk om de eigen inzichten van Locala rechtstreeks om te zetten in uitvoerbare aanbevelingen: prioritaire gebieden, te veroveren doelgroepen, mediadruk per zone, kanaalkeuze. Dit allemaal implementeerbaar in een paar klikken.
 
De inzet is niet min: volgens een studie van Forrester & Amplified is 37% van de reclame-investeringen inefficiënt, met name door de fragmentatie van signalen en tools. De Planning Agents pakken dit probleem rechtstreeks aan door strategisch redeneren en het voorbereiden van de activatie samen te brengen in één workflow.
 
Aline Gervasi, SVP Sales bij Locala, benadrukt: “De Planning Agents zijn een gamechanger voor onze klanten. Ze maken het mogelijk om een geavanceerde strategie om te zetten in operationele activatie, zonder toegevingen te doen op het vlak van precisie of verfijning. Het is een echte prestatieversneller, die de kracht van AI inzet ten voordele van versterkte strategieën.”
 
Een ambitie die verder gaat dan automatisering

Waar veel initiatieven rond agentic advertising vooral gericht zijn op het vereenvoudigen van bestaande uitvoeringstaken, kiest Locala een andere positie: AI gebruiken om het niet alleen sneller te doen, maar ook beter. De ambitie is om omnichannel- en multilokale strategieën, die tot nu toe te complex waren om met verfijning uit te voeren, eindelijk uitvoerbaar te maken.
 
Auxandre Stephan, Product Marketing Director bij Locala, legt uit: “De markt heeft het veel over automatisering. Onze ambitie reikt verder dan dat, want wij kijken vooral naar welke nieuwe dingen AI kan ontgrendelen: meer granulaire plannen opstellen, complexere campagnes beheren, en wat we over een markt weten verbinden met wat we er activeren, zonder wrijving of compromissen.”
 
Een transparante AI, aangestuurd door de mens

Vertrouwen blijft een centrale uitdaging wanneer men een deel van het strategisch redeneren aan een machine toevertrouwt. Met 15 jaar expertise in locatiegebaseerde gedragsdata hebben de teams van Locala de Planning Agents ontworpen op basis van volledige transparantie: elke aanbeveling is traceerbaar en verklaarbaar. Teams kunnen onmiddellijk begrijpen waarom een doelgroep, een gebied of een verdeling van mediabudget wordt voorgesteld, en toegang krijgen tot de inzichten die aan die beslissing bijdragen. Geen zwarte doos: de mens blijft centraal staan bij de afwegingen die gemaakt worden. AI versnelt en verrijkt, maar vervangt niet.
 
Deze filosofie past ook in een bredere visie op het ecosysteem: Locala is medeondertekenaar van de lancering van AdCP, een initiatief dat interoperabele en transparante agentic workflows in de adtech promoot.
 
En wat nu?

Tegen de zomer van 2026 plant Locala om de mobiliseerbare signalen uit te breiden, de beschikbare workflows te verruimen en de connectiviteit met activatieomgevingen te versterken. Het doel: teams in staat stellen steeds verfijndere advertentieplannen te ontwikkelen en complexere campagnes op grote schaal te orkestreren.
 
Voor agencies en adverteerders die analytische diepgang en operationele efficiëntie willen verzoenen, bieden de Planning Agents een concreet antwoord: granulaire strategieën op grote schaal, eindelijk omgezet in acties.
 
Ontdek de Planning Agents van Locala, vraag een demo aan hier.