Soniq Sweet Spot Q4 2025: About Brands Agency naar het beeld van Colora

De spot van About Brands Agency voor Colora is de Franstalige winnaar van de Soniq Sweet Spot Q4 2025 van VIA. De productie en regie waren in handen van Sonhouse.
 
“De algemene doelstelling is om Colora te positioneren als de referentiespecialist bij uitstek voor alles wat met verf, kleur en interieur te maken heeft”, aldus Nathalie Clauw, co-owner en strategic director van About Brands Agency. “Het interieursegment is de voorbije twee jaar sterk gegroeid: naast verf biedt Colora vandaag ook oplossingen zoals vinyl parket, raamdecoratie en andere interieurafwerkingen. Vanuit die verruimde positionering wordt de communicatie op twee niveaus opgebouwd: naambekendheid en activatie.”
 
In dat kader werken de strategen en hun teams elk jaar aan verschillende subdoelstellingen: het benadrukken van de dekkracht, kleuradvies en interieurinrichting, een steeds breder aanbod, en ook de mogelijkheid om via Colora een schilder te vinden.
 
“De uitdaging was de volgende: hoe breng je iets zo visueels als kleur tot leven op de radio?”, vervolgt Nathalie Clauw. “Gelukkig is radio hét medium van de verbeelding, een ideaal speelveld om beelden in het hoofd van de luisteraar te creëren. Om de aandacht te trekken, konden we dus een vleugje absurdisme gebruiken, steeds met de typische Colora-signatuur: warme, sympathieke humor, nooit karikaturaal of overdreven.”
 
In plaats van kleur te tonen, kozen de creatieven ervoor om die hoorbaar te maken. Ze vertrokken daarvoor van een herkenbaar inzicht: wanneer mensen een kleur beschrijven, vergelijken ze die vaak met elementen uit de echte wereld.
 
“In onze radiospots nemen klanten dat idee letterlijk. Zo brengt iemand een paard mee naar Colora om de perfecte kastanjebruin kleur voor zijn woonkamer te tonen (de bekroonde spot van vandaag, nvdr.). Iemand anders neemt bij wijze van illustratie zijn date mee naar de winkel om het blauw van haar ogen te tonen. Of een klant die met flamingo’s aankomt om de ideale poederroze tint te demonstreren.”
 
Dankzij zeer visuele situaties, humor en een uitgewerkt sound design komt kleur tot leven in het hoofd van de luisteraar. De kracht van audio zorgt ervoor dat de scène zich vanzelf vormt in de verbeelding.
 
“Het sound design is cruciaal voor deze spots”, benadrukt de strateeg. “Radio is vaak een achtergrondmedium: je moet dus elementen creëren die de aandacht trekken, zowel via sterke, grappige scripts als via het geluidswerk.”
 
De uitvoering werd toevertrouwd aan de expertise van Sonhouse. “We werken al jaren met hen samen. Ze begrijpen perfect wat we bedoelen. Het paard moest bijvoorbeeld echt aanwezig zijn in de spot: het geluid van hoeven op de grond, kleine bewegingen, de ademhaling van het dier… Die details maken de scène plots heel tastbaar voor de luisteraar. In deze spots wordt geluid bijna een personage op zich.”
“In één woord: voor ons berust een effectieve radio-aanpak op balans. Alles begint met sterke scripts die de juiste boodschap op een creatieve manier overbrengen. Maar het werkt pas echt wanneer alle puzzelstukken samenvallen: creatie, productie, stemmen, sound design en een goede mediastrategie met voldoende frequentie.”
 
“Daarnaast zorgen elementen zoals de herkenbare jingle ‘Colorahaha’ ervoor dat elke spot meteen aan Colora gelinkt wordt en de merkherkenning campagne na campagne versterkt. Dat is een aanpak die we al jaren samen met Colora ontwikkelen, en de resultaten spreken voor zich”, besluit Nathalie Clauw.
 
“Radio neemt een zeer belangrijke plaats in binnen onze mediastrategie en vertegenwoordigt het grootste deel van ons mediabudget”, vult Karen Ongena, marketing manager bij Colora, aan. “We investeren al lange tijd en consequent in dit kanaal: in Vlaanderen sinds 2008, in Wallonië sinds 2017. Door bewust en consistent voor radio te kiezen, bouwen we aan een herkenbaar merkverhaal, en herhaling werkt. Bovendien kiezen we bewust voor een brede selectie van zenders om een groot publiek te bereiken.”
 
Ze voegt toe: “Tot slot betrekken we ook onze 57 Colora-winkeleigenaars bij deze keuze. Elk jaar bespreken we onze radiobestedingen met hen, en jaar na jaar bevestigen zij hun vertrouwen in radio als krachtig medium om de aanwezigheid van Colora verder te versterken. Onze impactstudies, net als onze omzetcijfers, tonen aan dat de effectiviteit van radio voor Colora zeer sterk blijft. Dat geeft ons alle redenen om in dit medium te blijven investeren.”

De jury van de Soniq Sweet Spot bestaat uit Debby De Ridder (VML), Toon Jansegers (Raygun), Wesley Kuystermans (LDV United), Arnaud Pitz (Egghunter), Benoit Pirson (Bleu nuit), Merouane Saadi (Nextbroadcast), Pierre-Etienne Bonnet (Sonhouse), Régine Smetz (TBWA), Paul Wauters (Accenture Song), evenals Griet Byl en Damien Lemaire (MM).
 
Ter herinnering: de Soniq Sweet Spot is een initiatief van VIA, de vereniging van audiovisuele media om de kracht van sonic branding, evenals creativiteit en innovatie in radio, in de kijker te zetten.