Disney+ mét advertenties: een nieuwe bouwsteen in de Belgische Total Video strategie Door Stephanie van den Bosch, AV Director (dentsu België)

De Belgische videomarkt blijft volop in beweging. Waar lineaire televisie al enkele jaren onder druk staat door veranderend kijkgedrag, groeit het belang van streaming en on demand consumptie verder. In dat landschap kondigt Disney+ nu een belangrijke stap aan: de lancering van een advertentie‑tier in België. Voor adverteerders betekent dit niet alleen een extra SAVOD‑partner, maar vooral nieuwe kansen om hun bereik uit te breiden in een gefragmenteerde, maar waardevolle markt.

Disney+ introduceert advertenties in België

Sinds 27 januari heeft Disney+ in België een abonnement met advertenties gelanceerd. Daarmee sluit het platform zich aan bij de bredere markttrend waarin grote internationale streamingdiensten inzetten op advertentie‑gedreven modellen. Voor adverteerders is dit een relevante ontwikkeling: Disney+ brengt kwalitatieve content samen met een sterk, vaak jong publiek, een doelgroep die steeds moeilijker te bereiken is via klassieke lineaire televisie.

De introductie van advertenties op Disney+ betekent concreet dat adverteerders hun potentieel bereik kunnen vergroten binnen SAVOD, een segment dat steeds belangrijker wordt binnen total video strategieën. In een markt waar lineaire kijktijd structureel daalt, blijft on demand video een cruciale pijler om merkboodschappen effectief over te brengen.

Commercialisering via Transfer Media

De commerciële exploitatie van Disney+ in België gebeurt via Transfer Media, onderdeel van de Disney Group. Dat betekent dat de verkoop en positionering van advertentieruimte stevig verankerd zit in het Disney‑ecosysteem, met aandacht voor merkveiligheid, premium context en gecontroleerde kijkervaringen.

Op de Belgische markt komt Disney+ met een bijzonder toegankelijke instapadvertentieformule. Het platform biedt namelijk een lanceringsaanbod waarbij adverteerders 3.500 euro kunnen investeren voor een spot van 20 seconden, goed voor iets meer dan 100.000 impressies over een periode van acht weken. Dat onderstreept dat de advertentie‑tier zich in een opstartfase bevindt en dat het bereikpotentieel bij de start nog beperkter zal zijn dan bij gevestigde lokale spelers zoals VTMGo, VRT MAX of Play. Tegelijk biedt dit adverteerders de kans om vroegtijdig ervaring op te doen met het platform.

Lessen uit Nederland: realistische verwachtingen

In Nederland werd Disney+ al eind 2024 gelanceerd met een advertentiemodel. Daar wordt de advertentieruimte verkocht via Ad Alliance, die Disney+ aanbiedt binnen een breder SAVOD‑pakket, samen met platformen zoals Videoland, HBO en SkyShowtime.
Een belangrijke learning uit die markt is dat het bereikpotentieel van Disney+ in het eerste jaar relatief beperkt bleef zegt Marloes Gaaf, Senior AV director bij dentsu NL. De reden daarvoor is structureel: bestaande abonnees worden niet automatisch overgezet naar een advertentie‑abonnement, maar krijgen pas bij het afsluiten van een nieuw abonnement de keuze voor de advertentie‑tier. Daardoor groeit de database geleidelijk en verloopt de schaalopbouw trager dan bij platformen die vanaf de start volledig advertentie‑gedreven zijn zoals Amazon Prime Video die in augustus 2025 in Nederland hun advertentiemodel in de markt zette en binnenkort ook verwacht wordt zijn intrede te gaan maken in België.

Tegelijkertijd werd de toevoeging van Disney+ door adverteerders wel degelijk als waardevol ervaren. Juist omdat het platform een jong, licht‑of‑niet‑lineair kijkend publiek aantrekt, vormt het een relevante aanvulling binnen een bredere videoaanpak. Het biedt opnieuw toegang tot doelgroepen die lineaire televisie grotendeels links laten liggen en hun content uitsluitend on demand consumeren.

Verwachtingen voor België: klein starten, slim inzetten

Ook in België verwachten we dat Disney+ met advertenties niet meteen groots zal starten. Het bereik zal in de beginfase beperkt zijn en de investeringsniveaus zijn voorlopig nog relatief laag in vergelijking met andere lokale streamingplatformen. Dat maakt Disney+ echter bijzonder interessant als testomgeving: een plek waar adverteerders kunnen experimenteren met creatie, contactfrequentie en context binnen een premium internationale contentomgeving.

Het is belangrijk om Disney+ niet los te bekijken, maar als onderdeel van een holistische total video strategie, waarin lineaire TV, BVOD en SAVOD elkaar versterken. De kracht zit net in de combinatie: frequentie opbouwen waar dat schaalbaar is, en aanvullende, moeilijk bereikbare doelgroepen aantikken via streaming.

Vooruitkijken: testen, leren en optimaliseren

Bij dentsu België bekijken we samen met onze klanten de best mogelijke manieren om deze nieuwe vorm van adverteren slim toe te voegen aan hun bestaande video‑strategie. Dat betekent: kritisch kijken naar doelstellingen, doelgroepen en budgetallocatie, maar ook openstaan voor innovatie en learning‑by‑doing.

We zijn dan ook enorm enthousiast om Disney+ met advertenties samen met onze klanten te testen. Niet omdat het meteen dé oplossing is voor het dalende lineaire bereik, maar omdat het opnieuw een relevante bouwsteen toevoegt in een snel evoluerend videolandschap. Wie vandaag experimenteert en leert, bouwt morgen een sterkere, toekomstbestendige mediastrategie.