Soniq Sweet Spot: June 20 zegt volmondig ja voor Europabank

Van ja maar naar volmondig ja. Dat is het idee achter de spot van June 20 voor Europabank, de nieuwe Franstalige laureaat van de VIA Soniq Sweet Spot. Productie en regie zijn het werk van Raygun.
 
“Begin 2024 hebben we de positionering van Europabank verder uitgediept en strategisch afgestemd op de tijdsgeest,” zegt Wolfgang Florizoone, managing director van June 20. “‘De bank die durft’ betekent dat Europabank je ondersteunt in je droom of project, zelfs wanneer je twijfels groot zijn.”
 
Daaruit volgde de briefing: Europabank positioneren als dé bank bij uitstek die met je meedenkt en moedige mensen ondersteunt in hun privé- én professionele projecten.
 
Daarbij was er een hoofddoel: bekendheid creëren rond die positionering, en tegelijk ruimte geven aan de verschillende kredietoplossingen. Dat vroeg om een overkoepelend en evolutief concept, dat efficiënt kon worden uitgerold in radio, affichage en online video, en voldoende hybride was om zowel in B2C als B2B te functioneren.
 
“De campagne speelt in op voorzichtigheid en twijfel”, vervolgt creative director Kris Lenaers. “Veel Belgen die plannen hebben, temperen hun enthousiaste en spontane ‘Ja!’ meteen met de typische ‘maar’, waardoor alles op losse schroeven komt te staan en uiteindelijk vaak verandert in ‘toch maar niet'.”
 
In elk medium toont de campagne op een ontwapenende en humoristische manier dat iedereen kan zijn wie hij wil. En vooral: dat iedereen mag dromen wat hij wil. Alles kan en alles mag. Europabank zal nooit oordelen en probeert je altijd vooruit te helpen door je twijfel om te zetten in durf.
 
Die diversiteit aan dromen en projecten komt bijzonder goed tot uiting op de radio. Kris Lenaers: “Radio maakt het mogelijk om snel verschillende projecten en dromen te schetsen en hun diversiteit te tonen, zeker in langere formats. Het medium leent zich bovendien perfect om de gekste ideeën te verbeelden, makkelijker dan in andere media, omdat het puur auditief is en zich van nature leent voor verhalende spots met humor.”
 
“Radio maakt het ook mogelijk om via sound design en muziek een zeer herkenbare stijl te creëren. Zo bouw je een coherente en onmiddellijk identificeerbare campagnetoon op.”
 
Voor de productie en realisatie klopte het bureau aan bij Raygun, op zoek naar een catchy format dat enerzijds een aangename, ontspannen en positieve sfeer uitstraalt, en anderzijds auditief de dualiteit versterkt tussen het aarzelende “Ja, maar ja…” en het volmondige “Ja!”.
 
Het was ook essentieel om de verbeelding van de luisteraar maximaal te prikkelen, zodat die zich de verschillende projecten en dromen snel en duidelijk voor de geest kon halen. Met andere woorden: het sound design moest deze korte en grappige voorbeelden ondersteunen en versterken. “Raygun is erin geslaagd om een echt aanstekelijk format te creëren”, aldus Kris Lenaers enthousiast. “Een format gedragen door een aangenaam reggaeritme, waarbij de koortjes op het ‘Ja!’ perfect de positieve spirit en de vooruitstrevende mentaliteit van Europabank uitdrukken.”
 
“Al jaren neemt radio een essentiële plaats in binnen de mediastrategie, in combinatie met online video en een krachtige nationale OOH-aanpak, wat een sterk herhalingseffect creëert”,  besluit Amaury Rooselaer, marketing director van Europabank. “De mix van korte en lange formats verhoogt zowel de frequentie als de impact. We willen de naambekendheid blijven versterken en dat werkt, met sterke groeicijfers – tot 93% begin 2025.”
 
“Daarnaast biedt radio een ideaal platform om het creatieve mechanisme duidelijk te maken en te verankeren, terwijl het de meer visuele kanalen ondersteunt. Uit onderzoek blijkt dat radiospots door luisteraars worden ervaren als origineel, ingenieus en creatief, maar ook als nuttig en relevant. Dat versterkt het imago van een oplossingsgerichte partner en een challenger-bank. In vergelijking met andere spelers in de sector scoren de spots van Europabank ook zeer goed op het vlak van originaliteit, vindingrijkheid en creativiteit.”

De jury van de Soniq Sweet Spot bestaat uit Pierre-Etienne Bonnet (Sonhouse), Debby De Ridder (VML), Toon Jansegers (Raygun), Wesley Kuystermans (LDV United), Arnaud Pitz (Egghunter), Benoit Pirson (Bleu nuit), Merouane Saadi (Nextbroadcast), Régine Smetz (TBWA), Paul Wauters (Accenture Song), alsook Griet Byl en Damien Lemaire (MM).
 
Ter herinnering, de Soniq Sweet Spot is een initiatief van de vereniging van audiovisuele media die de kracht van sonic branding in de verf wil zetten, alsook de creativiteit en innovatie in radio.