Fr
Search
Fr


Close

PARTNER CONTENT

Soniq Sweet Spot: Accenture Song kruipt in je oor voor De Lijn

Woensdag 10 September 2025

Soniq Sweet Spot: Accenture Song kruipt in je oor voor De Lijn

‘Eerst appen, dan opstappen’ van Accenture Song voor De Lijn is de nieuwe Nederlandstalige laureaat van de Soniq Sweet Spot van VIA. De productie en regie zijn het werk van La Vita e Media.
 
“De Lijn-app wordt erg gewaardeerd door wie ze gebruikt: ze geeft alle informatie om zorgeloos te reizen”, aldus Paul Wauters, chief creative officer van Accenture Song. “Maar te veel reizigers hebben ze nog niet gedownload en een deel van wie dat wel al deed, gebruikt ze nog niet. Het doel van de campagne is dus dubbel: zoveel mogelijk reizigers overtuigen om de app te downloaden én degenen die ze al hebben, aanmoedigen om ze effectief te gebruiken.”
 
Om die doelstelling waar te maken kozen de CCO en zijn team voor een hyperduidelijke en directe boodschap.
 
“Met ‘Eerst appen, dan opstappen’ installeren we de reflex om de app te gebruiken iedere keer reizigers de bus of tram willen nemen – of het nu is om een reis te plannen, vertragingen of werken op te volgen, of om een ticket te kopen. Om een reflex te creëren, moet je je eenmalig maar blijvend in het hoofd van de reiziger nestelen. En niets werkt beter dan een muzikale oorwurm die je na één keer luisteren nooit meer vergeet.”
 
En daarvoor is radio natuurlijk ideaal…
 
“Het is een écht audio-idee”, vervolgt Paul Wauters. “Als je wil dat een slogan blijft hangen en een reflex oproept, volstaat het niet om hem te lezen, hij moet gehoord worden – mét een aangepaste soundscape die de herinnering stimuleert.”
 
Voor die sound liet audiostudio La Vita e Media zich inspireren door de catchy hits uit de jaren ’80, meer bepaald door de Italiaanse zanger Pino D’Angiò – met zijn herkenbare sound en lyrics die na veertig jaar nog steeds blijven hangen.
 
“Radio is een krachtig medium binnen de mediastrategie van De Lijn”, besluit Jana Mahieu, communications advisor bij De Lijn. “Het stelt ons in staat een breed en divers publiek te bereiken, net zoals onze reizigers zelf.”
 
“Bovendien is radio snel inzetbaar, een goede aanvulling op digitale campagnes, en bijzonder geschikt voor campagnes die gedragsverandering nastreven – zoals dat het geval was met ‘Eerst appen, dan opstappen’.”
De jury van de Soniq Sweet Spot bestond uit: Pierre-Etienne Bonnet (Sonhouse), Debby De Ridder (VML), Toon Jansegers (Raygun), Wesley Kuystermans (LDV United), Arnaud Pitz (Egghunter), Benoit Pirson (Bleu nuit), Merouane Saadi (Nextbroadcast), Régine Smetz (TBWA) en Paul Wauters (Accenture Song), alsook Griet Byl en Damien Lemaire (MM).

Ter herinnering: de Soniq Sweet Spot is een initiatief van VIA, de vereniging van audiovisuele media, met als doel de kracht van sonic branding, evenals creativiteit en innovatie op radio in de kijker te zetten.

Archief / PARTNER CONTENT

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten