Soniq Sweet Spot: Kwin agency symfonisch voor Embuild

‘Journée Chantiers Ouverts’ van Kwin agency voor Embuild (zoals de Confederatie Bouw vandaag heet) is de nieuwe Franstalige winnaar van de Soniq Sweet Spot van VIA. De productie en regie zijn het werk van WeHearDifferent.
 
“Via de campagne voor de Open Wervendag wilde Embuild de fundamentele rol van de bouwsector in de kijker zetten”, zegt Hans Michiels, creative strategist & partner bij Kwin agency. “De bouw wordt te vaak gezien als een bron van hinder, terwijl de sector in werkelijkheid staat voor collectieve vooruitgang. Het doel was tweeledig: een breed publiek aantrekken naar de open wervendag én het imago van de bouwsector herpositioneren als een motor voor positieve verandering.”
 
Die doelstellingen lagen aan de basis van de creatieve aanpak: het publiek uitnodigen om de bouw op een andere manier te bekijken – niet enkel focussen op lawaai, stof of tijdelijke overlast, maar aantonen dat die ongemakken bijdragen aan een groter doel. “Elke werf voegt waarde toe aan de samenleving: energiezuinige woningen, veiligere wegen, moderne scholen of slimme steden. De hinder is tijdelijk, de vooruitgang is blijvend”, vervolgt de creative strategist.
 
Vanuit dat centrale idee werd de radiospot ontwikkeld, waarin typische werfgeluiden werden omgevormd tot een “symfonie”. De aanpak zet het contrast in de verf tussen de tijdelijke overlast en de blijvende positieve impact.
 
“Radio is een bijzonder krachtig medium voor dit concept. Het maakt het mogelijk om rechtstreeks met geluid te spelen – het centrale element van het creatieve idee – en prikkelt de verbeelding van de luisteraar. Het is bovendien een medium van nabijheid, dat een breed publiek bereikt en de boodschap tastbaar maakt in het dagelijks leven, vaak net op momenten waarop mensen werven zien of horen.”
 
De samenwerking met audiostudio We Hear Different, onder leiding van Eli Sundermann, was van doorslaggevend belang. “Hun expertise in de manier waarop ze scripts tot leven brengen, maakte echt het verschil. Dankzij hun sterke band met de stemacteurs, leverden ze een duidelijke meerwaarde in casting en coaching”, bevestigt Hans Michiels.
 
“Al vanaf de briefing deelden we het idee om typische werfgeluiden om te zetten in een ‘muzikale partituur’”, voegt hij eraan toe. “Maar de kracht van de spot zit evenzeer in dat herkenbare creatieve concept als in het vakmanschap van de studio om het levendig, geloofwaardig en memorabel te maken.”
 
Met meer dan 65.000 bezoekers op de werven en een positieve media-aandacht voor de sector, was de campagne een groot succes. Het was al de vierde campagne die Kwin ontwikkelde voor de Open Wervendag. “De behaalde resultaten en de positieve reacties uit de sector zijn voor ons het belangrijkst. Maar we zijn uiteraard ook trots wanneer communicatieprofessionals ons werk waarderen. Dat geeft ons een echte boost om verder te doen en het volgende keer nog beter te maken.”
 
Aan de kant van Embuild benadrukt Filip Coveliers, directeur marketing & communicatie, dat radio een belangrijke plaats inneemt in hun strategie: “Radio stelt ons in staat om een breed en divers publiek te bereiken, overal in België. Het is een toegankelijk medium, aanwezig in ieders dagelijkse leven, dat ons helpt om onze boodschap op een directe manier en herhaaldelijk over te brengen. De samenwerking met de reclameregies is hierin essentieel; daardoor kunnen we werken met zowel langere formats gericht op storytelling als met korte, krachtige spots gericht op conversie.”
 
Hij besluit: “Radio biedt een unieke kracht. Geluid kan onmiddellijk emoties oproepen en een waargenomen hinder omzetten in een positieve boodschap. Het is ook een klassiek medium dat zijn directe impact behoudt. Mensen luisteren echt, en de kwaliteit blijft hoog dankzij het gepassioneerde werk van professionals – zowel in de productie als bij de stemmen. Voor een campagne rond werfgeluiden was dit het meest natuurlijke én doeltreffende kanaal om onze boodschap uit te dragen.”

De jury van Soniq Sweet Spot bestaat uit Pierre-Etienne Bonnet (Sonhouse), Debby De Ridder (VML), Toon Jansegers (Raygun), Wesley Kuystermans (LDV United), Arnaud Pitz (Egghunter), Benoit Pirson (Bleu nuit), Merouane Saadi (Nextbroadcast), Régine Smetz (TBWA) en Paul Wauters (Accenture Song), alsook Griet Byl en Damien Lemaire (MM).
 
Ter herinnering, Soniq Sweet Spot is een initiatief van VIA, de vereniging van audiovisuele media die de kracht van sonic branding in de verf moet zetten, net als creativiteit en innovatie op de radio.