Fr
Search
Fr


Close

PARTNER CONTENT

Soniq Sweet Spot: BBDO buitengewoon voor Nationale Loterij

Donderdag 15 Mei 2025

Soniq Sweet Spot: BBDO buitengewoon voor Nationale Loterij

‘Make it extra’ van BBDO voor de Nationale Loterij, waarvan de productie en regie in handen waren van MAKE, is de nieuwe Nederlandstalige winnaar van de Soniq Sweet Spot van VIA.

De radiospot maakt deel uit van een brede 360°-herpositioneringscampagne voor CA$H, de reeks krasloten waarmee je tot 1.000.000 euro kunt winnen.

“We moesten het merk versterken en opnieuw centraal stellen, met behoud van dezelfde toon en waarden, maar met een volledig nieuw creatief concept”, licht Johan Roelandt, CD van BBDO, toe. “Het doel was tweeledig. Enerzijds hadden we een marketingdoelstelling, namelijk het verhogen van de penetratie door de merkbekendheid te vergroten, onder meer door het publiek uit te breiden; anderzijds was er een communicatiedoelstelling, namelijk de naamsbekendheid van CA$H versterken, met een bijzondere focus op het noorden van het land.”

BBDO antwoordde op deze briefing door het creatieve concept ‘Make it extra’ uit te werken. “Het uitgangspunt is eenvoudig: de kleine en grote geneugten van het dagelijks leven worden nog intenser wanneer je wint met CA$H. Dankzij zijn rijke en aanpasbare karakter leent dit concept zich perfect voor elk mediakanaal.”

Om te beginnen op de radio, met een hoofdpersonage dat vertelt dat hij tijdens een wandeling een eekhoorn is tegengekomen. Een klein detail. Die eekhoorn is in werkelijkheid een neushoorn, want de wandeling is ‘extra’!

‘Make it extra’ is een concept dat perfect aansluit bij de wereld van CA$H: populair, grappig en vrijgevig, en altijd met dat onverwachte extraatje. Johan Roelandt: “Hoewel het concept in de eerste plaats visueel is, moest het op een geloofwaardige en immersieve manier naar audio worden vertaald. De luisteraar moest zich meteen – zonder beeld – kunnen voorstellen hoe een eenvoudige situatie ‘extra’ kan worden. De scripts waren goed geschreven en kregen een informele toon. De belangrijkste opdracht aan MAKE was dan ook om te zorgen voor een heldere en tot de verbeelding sprekende vertaling naar audio. Het doel was de luisteraar meenemen in het verhaal en hem of haar die ‘extra’ toets makkelijk laten inbeelden.”

De keuze voor radio paste binnen een 360° communicatiestrategie, waarbij het concept ‘Make it extra’ op een originele, humoristische en consistente manier vertaald kon worden binnen onze merksaga, besluit Mieke Vandenbossche, creative excellence management van de Nationale Loterij.

“Het stelde ons in staat om op een doeltreffende manier een breder publiek te bereiken, vooral in de awareness fase. We wilden niet alleen de kerndoelgroep van 30-40 jaar bereiken, maar ook een ruimer publiek van 18 tot 55+. Daarnaast vulde radio de andere touchpoints op strategische wijze aan, meer bepaald tv, affichage, online video, sociale media en digital.”
De jury van Soniq Sweet Spot bestaat uit Pierre-Etienne Bonnet (Sonhouse), Debby De Ridder (VML), Toon Jansegers (Raygun), Wesley Kuystermans (LDV United), Alison Luca, (Lezarts Urbains), Arnaud Pitz (Egghunter), Benoit Pirson (Bleu nuit), Leen Renders (Geluidshuis), Merouane Saadi (Nextbroadcast), Régine Smetz (TBWA), Paul Wauters (Accenture Song), alsook Griet Byl en Damien Lemaire (MM).

Ter herinnering, de Soniq Sweet Spot is een initiatief van de vereniging voor audiovisuele media die als doel heeft om de kracht van sonic branding in de verf te zetten, naast creativiteit en innovatie in radio.

Archief / PARTNER CONTENT

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten