PARTNER CONTENT

Gameadvertising in België: Een Markt Vol Verrassingen

Donderdag 8 Mei 2025

Bijna 40% van de Belgen speelt videogames, waarbij vrouwen nu bijna de helft van alle spelers uitmaken en de gemiddelde leeftijd op 31 jaar ligt. Gaming overstijgt generaties en merken letten goed op.

Een Gefragmenteerd en Evoluerend Landschap

Smartphones zijn het populairste gamingapparaat in België (56%), maar pc's en consoles blijven essentieel voor meeslepende ervaringen. Op deze platforms zijn snelle en competitieve titels zoals Fortnite en EA Sports FC24 populair. Op mobiel domineren snelle casual games zoals Block Blast en Brawl Stars. Veel Belgen wisselen dagelijks tussen deze stijlen.

Mobiel vs. PC/Console: Waar Reclame Werkt

De impact van advertenties hangt af van het platform. Wereldwijd genereren 74% van de mobiele games inkomsten via advertenties, zoals beloonvideo's en banners, wat de dominantie van gratis te spelen, advertentie-ondersteunde modellen weerspiegelt. In België gebruikt echter slechts 39% van de mobiele games advertenties, aangezien 32% vooraf betaald moeten worden (vergeleken met slechts 4% wereldwijd!)4. Belgische spelers betalen liever en zien dus minder advertenties.

Op pc en console is reclame minder gangbaar, maar in opkomst. Nieuwe formaten zoals virtuele billboards en opt-in advertenties ontstaan, met bedrijven zoals Anzu en PlayerWON die hoge afkijkpercentages melden wanneer advertenties met respect worden geïntegreerd.

eSports en In-Game Reclame

eSports groeit: 20% van de Belgen kijkt gemiddeld 68 minuten per dag naar eSports. Toch blijft het monetariseren voor Belgische e-atleten een uitdaging, wat kansen biedt voor merken om te sponsoren.

Merkintegratie in games zelf is ook een interessante communicatiemogelijkheid. De game Intergalactic (ontwikkeld door Naughty Dog) is hier een goed voorbeeld van, met integraties van Sony, Adidas, en Porsche in de gameplay.

In België zal de in-game advertentiemarkt groeien van €64,46 miljoen in 2025 naar €90,56 miljoen in 2029. Wereldwijd groeit deze naar €163,58 miljard tegen 2029, waarbij meer dan 90% van de advertentie-inkomsten uit mobiel komt.

Advertentieformaten en Merkintegratie

De belangrijkste vormen van mobiele in-game advertenties zijn:

Rewarded video’s: boeiend en niet opdringerig – spelers kiezen ervoor in ruil voor beloningen.
Playable ads: interactief, met tot 700% hogere conversieratio’s dan video’s10, maar moeilijker op te schalen.
Banners en interstitials: schaalbaar en makkelijk te implementeren, maar kunnen storend zijn als ze slecht getimed zijn.

Rewarded video’s en playables stimuleren engagement; banners bieden eenvoud en bereik.

Advergaming (waarbij merken zelf games maken of samenwerken) groeit snel, met campagnes zoals KFC’s datingsimen DISC van ASICS. Gameportalen zoals Poki, Azerion, en CrazyGames trekken Gen Z aan met gratis HTML5-games, in concurrentie met platforms als Steam en de PlayStation Store.

Succesvolle Campagnes van Serviceplan

Serviceplan leidt succesvolle gamecampagnes in België en daarbuiten.

Voor Xbox promootte de campagne Gaming for Everyone inclusiviteit met een speciale controller en getuigenissen van vrouwelijke gamers in 23 landen.
Voor Capri-Sun werd het drankje geïntegreerd in Minecraft, waar spelers het “konden drinken” in de game: +214% bereik op Twitch.
Voor Decathlon werkten Belgische influencers (Lemed, Espe) samen met Serviceplan om meer dan 165.000 interacties te genereren rond een nieuwe reistas.

Crypto, Play-to-Earn & Tokenisatie: De Volgende Grens

België omarmt blockchaintrends in gaming. Ethereum en stablecoins worden al gebruikt voor meer dan de helft van de inzetten in iGaming. Tokenized advertentieruimtes en play-to-earn-modellen maken advertenties meer participatief. Spelers in games zoals Axie Infinity kunnen cryptomunten of NFT's verdienen. Hoewel er regelgevende uitdagingen zijn, lijkt de toekomst persoonlijk, interactief en met echte waarde.

Conclusie

Met een verwachte omzet van €698 miljoen in 2024 is de Belgische gamemarkt een combinatie van traditie en innovatie. Mobiel domineert de advertentie-uitgaven, maar nieuwe creatieve formats – zoals die van Serviceplan – herdefiniëren hoe merken contact maken met Belgische gamers.

Spel gestart – en het evolueert snel!

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Gameadvertising in België: Een Markt Vol Verrassingen

Archief / PARTNER CONTENT

Locala lanceert Planning Agents om de kloof tussen mediastrategie en activatie te overbruggen

Soniq Sweet Spot Q4 2025: About Brands Agency naar het beeld van Colora

Soniq Sweet Spot: Lucy van hel naar hemel met Neckermann

Empathy Lab introduceert virtuele persona's in marktonderzoek

Programmatic advertising: eindelijk een toegankelijke markt voor middelgrote agencies?, door Nicolas Corrochano (Managing Partner, Programmads)

Soniq Sweet Spot: Colora en Neckermann hemels

Nicola Cawet (Mobilosoft): "Onze missie is eenvoudig: lokale marketing zo duidelijk en toegankelijk mogelijk maken"

Disney+ mét advertenties: een nieuwe bouwsteen in de Belgische Total Video strategie Door Stephanie van den Bosch, AV Director (dentsu België)

Virtuology: een repositionering die groei versnelt en de Tech- en AI-positionering van de groep versterkt

Soniq Sweet Spot: June 20 zegt volmondig ja voor Europabank

Magazinepers onthult voornaamste evoluties

Soniq Sweet Spot: AKQA Brussels zet zijn tanden in Helan

Soniq Sweet Spot: Europabank en Helan aan het feest

Virtuology bereikt 100 miljoen euro omzet dankzij zijn sterke AdTech-positionering

Laurent Massart over het dentsu Café, waar plaats is om na te denken en te dialogeren over marketing

Adsecura presenteert haar nieuwste functionaliteiten op de Web Summit 2025 in Lissabon

Nieuwe Tower van Spa-Francorchamps wordt nieuw speelterrein voor Folks en Uhoda Group

Martini x MMD: hoe Retail Media de herlancering van het merk vleugels en de verkoopcijfers een boost gaf

Programmads lanceert haar Trading aanbod in Frankrijk: een kant-en-klare, white label programmatic trading desk voor mediabureaus

Adsecura wint Zilver in de categorie Best International Marketing Tool tijdens de IAB MIXX Awards 2025

Mobilosoft sluit een recordjaar af met een Gold Award op de IAB MIXX Awards

Waarom kiezen Belgen voor lokaal?

Hoe The Trade Desk CTV integreert

.becoming Belgium lanceert derde whitepaper: If you're still selling, you've already lost.

Locala: geo-gedragsexpertise ten dienste van full funnel marketing

Brand New Day maakt SoMe Competitive Intelligence toegankelijk voor ambitieuze merken

Soniq Sweet Spot: Accenture Song kruipt in je oor voor De Lijn

Soniq Sweet Spot: Kwin agency symfonisch voor Embuild

Bauer Media Outdoor blijft inzetten op creativiteit

Hoe MMD retail media meting verfijnt om verwachtingen van merken te beantwoorden

Jorn Zwetsloot (Ahold Delhaize): "We stellen vast dat offsite retail mediacampagnes de referentie-CTR's in België overtreffen"

Hoe MMD zijn off-site oplossingen activeert

Soniq Sweet Spot: BBDO buitengewoon voor Nationale Loterij

Adsecura: afrekenen met de onnauwkeurigheden in programmatic?

Soniq Sweet Spot: egghunter verzekert Yuzzu

't Is weer tijd voor Video Experience Day

Mobilosoft profileert zich als de groeipartner voor retailers

Serviceplan Belux herdefinieert mediaprocessen om in te spelen op de complexe Belgische markt

Balnz & schermtijdbeheer: een kans voor geëngageerde merken

Adform maakt omnichannel-mediaplanning slimmer en strategischer met AI

Car-Pass of hoe filmische radiospots naambekendheid boosten met 20%

'You've got the Fiber' of hoe een efficiënte radiostrategie een hit transformeert tot salesmotor

Video Experience Day zoekt voor de 26e keer de beste corporate video's

Open Garden: automatisering voor meer gebruiksgemak

De toekomst van campagnes ontgrendelen met AI: hoe Mediaplus merkbekendheid en prestaties op schaal stimuleert

Carole Michels (Mooimakers): "Radio is ons sterkste medium, het scoort heel goed op het vlak van bereik"

Biggie en Elocos analyseren evolutie Search

Van zoeken naar boeken: Neckermann zet de toon met humor en radio

Soniq Sweet Spot: mortierbrigade zwaar voor Mooimakers

Soniq Sweet Spot: Shake con ... tent voor Immovlan

Duckmotion: meer dan gewoon video

Malt of hoe marcom teams zich permanent aanpassen

Hoe merken kunnen groeien dankzij digitale onsite tools en e-commerce in retail

Soniq Sweet Spot: de kippenvelspot van Happiness voor PEVR

VO Europe: een human centric bureau dat verbinding maakt met Europese burgers via authentieke en innoverende ideeën

Soniq Sweet Spot: de droomspot van AKQA Brussels voor Immoscoop

Greenwashing in België: stand van zaken

Innovation Day met Emakina en The Reference of hoe klantinnovatie centraal stellen

De toekomst van vandaag op Innovation Day

Polaris in het hart van Space 2.0

Bérengère Dechamps (Space) over groei als engagement

Opscheppen met Foodbag (Joe Public & Sonhouse)

Bernard Cools over de nieuwe tools van Space

Teamleader's Agency Life goes AI in aflevering met Springbok

Laurie Lacourt (The Little Voice): "Ik wil blijven, mijn schouders op lange termijn onder het project zetten en kunnen zeggen dat het ook een beetje mijn baby is"

De content-boom: Kansen voor merken

Jonathan Jacoby (Space): durven om het verschil te maken

Jonathan Rijavec over de herpositionering van Space

'Nestor gaat niet met pensioen' (ATELIER dada & Studio Helsinki)

Dhan Claes over de Semetis-spirit

Retail Insights Barometer 2024 van Locala: "New Retail, New Standards"

Barilla kiest voor DOOH bij MMD

Soniq Sweet Spot: LDV authentiek voor Devos & Lemmens

Soniq Sweet Spot: GAIA geeft dieren een stem en hun boodschap komt binnen

Kunstmatige intelligentie ten dienste van het marketingteam Door Isabelle Henry (head of content marketing and growth, Actito)

De 'Waarom?'-vraag helpt je om de wereld te begrijpen

Van luisterend oor tot actie: de podcast in België

Soniq Sweet Spot: 'Supersnel internet' van Orange wint met een humoristische noot