TECH

Le CEO de The Trade Desk exhorte les annonceurs à défendre l'Open Internet

Jeudi 29 Octobre 2026

Dans une tribune publiée sur The Current, média appartenant à The Trade Desk, Jeff Green, fondateur et CEO du groupe, réaffirme l'importance de l'Open Internet face à la montée en puissance de l'intelligence artificielle et à la concentration du marché publicitaire autour des grandes plateformes tech.

Pour lui, l'enjeu dépasse largement l'adtech. Il concerne la circulation des idées, le financement des contenus et la capacité des médias indépendants à prospérer dans un environnement numérique dominé par quelques acteurs.

Il met en garde contre les walled gardens de Google, Meta et Amazon, qui concentrent les données, la distribution et la monétisation publicitaire. Selon lui, l'essor de l'IA risque d'accentuer ce déséquilibre, notamment lorsque les modèles génératifs exploitent les contenus et la propriété intellectuelle sans garantir une rémunération suffisante à leurs créateurs.

Aux yeux de Green, la pub constitue un levier déterminant pour préserver l'Open Internet. Il souligne toutefois un paradoxe : alors que les consommateurs consacrent une part importante de leur temps aux contenus premium - télévision, musique, cinéma, sport et journalisme -, les investissements publicitaires restent majoritairement orientés vers les plateformes fermées.

Il appelle dès lors les annonceurs à prendre conscience de leur responsabilité dans l'avenir de l'écosystème médiatique. Leurs décisions en matière d'investissements, de propriété des données et de soutien aux médias premium contribueront à déterminer si le Web reste un environnement ouvert et concurrentiel ou évolue vers un oligopole contrôlant l'accès à l'information et sa monétisation.

Cette prise de position intervient dans un contexte délicat pour The Trade Desk. Au deuxième trimestre, la croissance de son chiffre d'affaires a ralenti à 3% contre 19% un an plus tôt, tandis que son bénéfice net reculait de $90 millions à $64 millions. Le groupe, dont l'action a perdu environ deux tiers de sa valeur depuis le début de l'année, a également annoncé en septembre une réduction de 15% de ses effectifs.

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