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Okay renforce son positionnement de supermarché de proximité

Mercredi 3 Juin 2026

Okay a lancé une campagne visant à renforcer son positionnement de supermarché de proximité. 

La campagne s’appuie sur un constat sociétal : une personne active dispose en moyenne de 23 minutes par jour pour cuisiner ; dès lors, préparer des repas frais et savoureux tous les jours n‘est pas toujours chose aisée. 
 
Avec "C’est frais et easy", Okay souhaite démontrer que la fraîcheur peut aussi rimer avec simplicité. Des légumes prédécoupés à la purée en barquette, en passant par les plats préparés : opter pour la facilité est un choix judicieux, sans culpabilité.
 
Au cœur de la campagne se trouve le titre emblématique "Fresh" de Kool & the Gang, dont le sens est ici réinterprété. Si la fraîcheur est souvent associée aujourd’hui à des exigences élevées et à une pression accrue, la marque du Groupe Colruyt prône plus de souplesse. 
 
La campagne sera déployée progressivement sur différentes périodes et à travers divers points de contact (OLV, SoMe, (D)OOH, POS…) au cours des prochaines années, constituant la base stratégique de la communication future de la marque Okay.

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