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INTELLIGENCE

Seen from Space: la pub influence-t-elle l'information? La perception des Belges

Dimanche 20 Septembre 2026

Seen from Space: la pub influence-t-elle l'information? La perception des Belges

Le Digital News Report (DNR) est cette étude multi-marchés menée chaque année par l’institut Reuters pour l’étude du Journalisme de l’Université d’Oxford. A côté de questions récurrentes sur la confiance dans l’info, l’utilisation des réseaux sociaux, le paiement de l’info en ligne, le DNR insère ponctuellement des problématiques différentes, telles, certaines années, l’écoute des podcasts ou, dans l’édition 2026, une question sur la perception de l’influence d’entités extérieures sur le suivi de l’actualité ("news coverage"). Pour les 2.039 répondants belges du DNR, l’occasion de se prononcer sur leur sentiment par rapport au degré d’influence, dans une échelle à quatre dimensions : de "très forte" à "tout à fait absente". 

​Ce qui est intéressant pour le monde publicitaire, c’est qu’il est comparé à d’autres, comme les gouvernements et politiciens, les propriétaires de médias et les entreprises apparentées, les activistes (avec comme exemple les organisations non gouvernementales ou les syndicats), le crime organisé (!) et les experts, académiques, chercheurs ou scientifiques.
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Pour ce qui est de l’influence des annonceurs, il y a une relative similitude entre les deux communautés linguistiques : 55% des répondants néerlandophones et 53% des francophones considèrent que les annonceurs ont une certaine influence sur le traitement de l’information. Néanmoins, toujours dans les perceptions, ils sont loin d’avoir le poids le plus important dans cette balance. 

Côté néerlandophone, le top de l’influence serait exercé par les instances officielles, suivis des experts, puis des propriétaires de médias. Situation différente côté francophone, où les annonceurs sont précédés par les propriétaires de médias et le monde politique. Chez les francophones, chercheurs et académiques viennent en quatrième position, derrière les annonceurs. Les deux communautés se rejoignent sur le classement des activistes, avant-derniers en termes d’influence, suivis par les groupes criminels. Lesquels sont perçus comme ayant un effet sur l’actualité selon des proportions non  négligeables d’individus… 

Outre les classements, les scores attribués par les répondants peuvent différer de manière sensible : de manière générale, les néerlandophones estiment les influences extérieures plus importantes que les francophones. Par ailleurs, suivant les options proposées, des proportions notables - de 14 à 28% des répondants - ne se prononcent pas sur cette question d’influence, et l’abstention atteint son point le plus haut sur la question du crime organisé. Pour revenir à l’influence perçue de la publicité, elle est jugée proportionnellement plus importante que la moyenne par les répondants aisés et ayant suivi de longs cursus d’étude. Sans doute l’effet d’un esprit critique plus affûté.

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