Nl
Search
Nl


Close

AWARDS

MM's Campaign of the Year 2024: "The MolFather" (Mutant / Keytrade Bank)

Samedi 17 Mai 2025

MM's Campaign of the Year 2024:

En 2024, Keytrade Bank, en tant que sponsor de l’émission à succès "De Mol", a lancé, en collaboration avec Mutant, une mini-série humoristique, intitulée "The MolFather". 
 
Inspirée des codes classiques des films mafieux, la série en cinq épisodes met en scène une famille sicilienne, dont les activités rappellent avec humour l’univers de "The Godfather", à la recherche d’un traître en son sein, détournant cinq centimes sur chaque "transaction" - une référence directe, pour le coup, à l’offre de Keytrade Bank, qui crédite à ses clients cinq centimes d’euro par opération.
 
La série a été diffusée en ligne et via des billboards avant, pendant et après "De Mol" sur GoPlay, capitalisant sur le décor sicilien de l’émission cette saison-là, ce qui a permis de créer un contenu divertissant en parfaite adéquation avec le public de l’émission. 
 
« L’objectif était de créer un contenu qui vive au-delà des simples spots publicitaires, en s’intégrant naturellement à l’univers de "De Mol" », explique notamment le CD de Mutant, Jesse Van Gysel. « Cette stratégie a permis à Keytrade Bank de se démarquer en proposant un contenu original et pertinent pour son audience. »
 
La campagne a rencontré un vif succès, atteignant 2,5 millions de personnes, générant plus de 6,5 millions d’impressions, avec un taux de visionnage complet de 19%. « Ces chiffres soulignent l’efficacité de l’intégration contextuelle dans le marketing de contenu », soulignent pour leur part les experts en la matière de Custo.be, d’où proviennent les chiffres.
 
Plus près de chez nous, c’est cette fois la voile lactée d’étoiles décernées à chaque épisode par la rédaction de MM et ses invités annonceur et créatif dans le Milky Way, qui témoigne de la qualité de la campagne, ainsi que de sa propension addictive.
 
"The MolFather" a été réalisée par Frank Devos et produite par Caviar. La production a été soignée, avec une attention particulière portée à l’esthétique et au casting, au point qu’on se croirait réellement plongé dans un film de Coppola au meilleur de sa forme…
Jesse Van Gysel: "Nous savions qu’il fallait aborder ce projet de manière très différente"
Pourquoi avoir opté pour une campagne sous forme de série plutôt qu’un format traditionnel ?
 
Keytrade Bank est depuis plusieurs années sponsor de l’émission "De Mol". Chaque saison, le brief est identique : produire des billboards TV de 7", diffusés avant et après le programme. L’an dernier ne faisait pas exception et l’objectif restait le même : mettre en avant l’USP unique de la banque, à savoir que chaque client reçoit cinq centimes par opération.
Comme cette saison de "De Mol" se déroulait en Sicile, avec de nombreuses références à l’univers mafieux, une idée s’est rapidement imposée : "Cinq centimes par opération, c’est une offre "you can’t refuse" - un clin d’œil assumé au Parrain…
 
De là est née l’idée d’une famille mafieuse sicilienne qui regarde "De Mol" chaque semaine, jusqu’à réaliser qu’elle aussi a sa propre taupe : un membre qui perçoit cinq centimes pour chaque transaction familiale.
 
Nous avons rapidement senti que cet univers absurde avait un fort potentiel, bien au-delà des 7" d’un billboard classique. D’autant que notre cœur de cible - les fans de "De Mol" - est friand de contenu immersif. Nous avons donc proposé à la marque de développer une série digitale complète, en utilisant les billboards TV non seulement pour ancrer notre message principal, mais surtout pour générer du trafic vers la série en ligne.
 
Comment aborde-t-on un tel concept en termes de production et de réalisation ? Adopte-t-on les mêmes méthodes que pour un spot de 30" ?
 
Nous savions qu’il fallait aborder ce projet très différemment. C’est pourquoi nous avons fait appel à Frank Devos et à la maison de production Caviar. Frank, réalisateur de la série "Undercover", possède une solide expérience des fictions criminelles teintées d’humour et est habitué à tourner beaucoup de contenu en peu de temps.
 
Grâce à une préparation millimétrée, Frank et Caviar ont réussi à filmer les cinq épisodes en une seule journée. Le casting était digne de Netflix, les scripts ont été coécrits lors de sessions de brainstorming, et toutes les scènes ont été répétées avec les comédiens la veille du tournage.
 
Avez-vous réalisé un post-test de la campagne ? 
 
Les résultats post-campagne ont confirmé l’efficacité de notre approche. Le taux de complétion était 400% supérieur à la moyenne, et le coût pour mille impressions s’élevait à 1,50 euro, contre une référence marché à 2,50 euros. Des résultats qui parlent d’eux-mêmes !

Archive / AWARDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Boulevard du Souverain 25 boite 5
1170 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : selim [at] mm.be ou +32476764258.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer