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AMMA 2026 : Initiative sacrée Agence média de l'année

Jeudi 4 Juin 2026

AMMA 2026 : Initiative sacrée Agence média de l'année

Ce 4 juin, dans un Auditorium 2000 de Brussels Expo une nouvelle fois sold out, CommPass et ses partenaires ont dévoilé le palmarès 2026 des AMMA. Cette année, le jury, présidé par Naomi Osorio-Galan (Media Director, The Coca-Cola Company) a décerné 51 trophées parmi les 201 dossiers soumis.

Dans la catégorie reine des AMMA, le titre de Media Agency of the Year a été attribué à Initiative, qui s’est imposée face aux deux autres finalistes, EssenceMediacom et Publicis Groupe. 
Une récompense attendue après l’année record réalisée en new business par les équipes d’Ivana Vilusic, Managing Director de l’agence d’Omnicom Media Group : 49,7 millions d’euros nets selon le COMvergence New Business Barometer Belgium, notamment grâce aux gains d’Orange et du Gouvernement flamand.

Outre ce prix majeur, Initiative décroche également deux Silver pour ING et la Loterie Nationale, son client historique, qui l’a reconduite l’an dernier pour un quatrième mandat de quatre ans.
Les deux autres finalistes n’ont toutefois pas démérité. EssenceMediacom aligne pas moins de six prix, dont trois Gold, pour Proximus, The Coca-Cola Company et Albert Heijn. De son côté, Publicis Groupe remporte deux Gold pour Disneyland Paris et la ligne 1712. 
 
Parmi les agences médias les plus primées, on pointera également Space, avec cinq prix pour Engie, Samsung et Fost Plus, ainsi que Mindshare, qui repart avec trois trophées pour Delhaize, Quick et Nespresso.
Autre grand vainqueur de la soirée, DPG Media remporte le titre de Media Sales House of the Year dans la catégorie Leaders pour la deuxième année consécutive.

La régie dirigée Wim Jansen décroche également cinq autres trophées, dont l’Innovation & Development of the Year pour les récentes optimisations AI-driven de son son outil Ad Manager+.

Les autres prétendantes au titre, RMB (Silver) et JCDecaux (Bronze), repartent chacune avec quatre statuettes.
La régie de la RTBF remporte notamment le Media Sustainable Development Award, tandis que l’afficheur décroche le Media Research of the Year pour sa contribution à l’extension de l’étude CIM OOH aux environnements retail et malls.
 
Trustmedia s’adjuge pour sa part le Gold dans la catégorie Challengers, devant Roularta Advertising (Silver) et MMD (Bronze).

Le titre de Media Brand of the Year revient quant à lui à Trends Beleggen.
 
On notera encore que Bjorn Van der Cruyssen, Head of Media chez Colruyt Group, remporte le Media Advertiser of the Year. Il prendra donc le relais de Naomi Osorio-Galan à la présidence du jury des AMMA 2027.
 
Enfin, trois Special Awards ont également été décernés : l’Advertising Brand of the Year, attribué par le jury final à la marque Hey! d’Orange Belgium ; le Media Personality of the Year, décerné par les membres du board de CommPass et de l’UMA au Conseil de la Publicité ; ainsi que le Future Proof du Club33, remis au podcast "De 7" de Mediafin.
 
Last but not least, Gino Baeck, président de CommPass, a rendu hommage à la carrière et à la contribution au secteur de Remy Boel (OMD) et d’Yves Gérard (RMB), qui s’apprêtent tous deux à quitter leurs fonctions dans les prochains mois.

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