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AMMA 2025: Wavemaker, Agence média de l'année

Jeudi 12 Juin 2025

AMMA 2025: Wavemaker, Agence média de l'année

La 20ème édition des AMMA s’est achevée avec le sacre de Wavemaker dans la catégorie reine. Elle remporte le titre d’Agence média de l’année. Thierry Brynaert et ses équipes alignent également un Gold (Best Use of Data) et deux Silver (Best Use of 1 Medium - Social & Native et Best Use of 1 Medium – Video). 
 
Sur base des prix remportés, et selon notre propre ranking (*), les trois agences de WPP Media squattent le podium : devant Mindshare et Wavemaker, EssenceMediacom, qui était également nominée pour le MAOTY avec dentsu, se classe sur la première marche avec un Gold (Media Sustainable Development), quatre Silver (Best Use of Native & Content, Best Creative Media Use, Best Use of Data et Best Long-Term Strategy) et un Bronze (Best Use of 1 Medium – OOH).
 
Derrière le trio de WPP Media, on retrouve DPG Media Advertising. Laquelle repart avec le Gold dans la catégorie Media Sales House of the Year - Leaders, devant les deux principales régies d’affichage du pays, JCDecaux et Bauer Media Outdoor (ex Clear Channel). 
 
Autre preuve de la belle dynamique du média OOH : Lijncom s’impose en tant que régie média challenger (devant Trustmedia et Brightfish). La filiale de De Lijn dirigée par Christine Van den Berghe remporte par ailleurs le Gold dans les catégories Innovation & Development et Media Research avec MAIA, son outil de mesure des audiences exposées aux publicités dans les bus et trams de la société de transport public. 
 
Au final, avec les agences WPP Media et DPG Media Advertising, et à égalité de points avec Havas Media (toujours selon notre ranking), Lijncom complète la liste des cinq grands vainqueurs de l’année. 
 
Le Media Brand of the Year est 100% audiovisuel : il est décerné à l'émission de Play Media, "De Slimste Mens van de Wereld", qui s'impose devant le Télévie de RTL et la plateforme nws.nws.nws. de la VRT.
 
Parmi les autres gagnants, on pointera les lauréats en Media Strategy : Spadel et Space (long-terme) ainsi que Ikea et Mindshare pour la campagne "Wake up, it's time to sleep", en collaboration avec Ogilvy Social.Lab et Oona. 
 
On notera encore les Specials : Samsung est élu Advertising Brand of the Year par le jury final. De son côté, Christian Van Thillo (DPG Media) est consacré Media Personnality of the Year par ce même jury, complété par les boards de CommPass et de l'UMA. Pour sa part, le Club 33 a décerné ses Future Proof Awards à nws.nws.nws. et Paris Match. 
 
Enfin, Naomi Osorio Galan (Senior Media Operations Manager Belux, The Coca Cola Company) remporte le titre de Media Advertiser of the Year face à Sylvie Irzi (Telenet) et Elke Devuyst (Lidl). Elle aura l’insigne honneur de succéder à Gaetano Palermo (Engie) en tant que président du jury des AMMA 26. 
 
En bonus, nous vous proposons l'édito que le président sortant a rédigé pour le magazine AMMA distribué à l’issue de la cérémonie : à savourer ici.
 
Le palmarès complet des AMMA 2025 est repris sur le site de CommPass, et ce dimanche, dans MM Brunch, nous publierons un résumé des cases en or. 
 
(*) nous avons attribué 7 points pour un Gold, 5 pour un Silver, 3 pour un Bronze et 1 pour une shortlist (non concrétisée).

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