Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Het Belgische luik van 'Re-evaluating media' rehabiliteert' de traditionele media

Woensdag 4 September 2019

Het Belgische luik van 'Re-evaluating media' rehabiliteert' de traditionele media

Assets :


Zoals Saskia Schatteman (CEO van de Var) in maart in haar functie van Via (ex-BVAM) voorzitter aankondigde, gaf de vereniging van audiovisuele media Ebiquity de opdracht om een Belgische versie van het ‘Re-evaluating media’ onderzoek te voeren. De studie die de impact van reclame op merken en de mediaperceptie van marketeers meet, is interessant omdat ze een comparatieve analyse levert. Tussen de perceptie van de media-efficiëntie en de bewezen impact van elk medium op basis van de beste studies die de afgelopen jaren gevoerd werden.

De studie werd oorspronkelijke gevoerd in het Verenigd Koninkrijk op verzoek van Radiocenter en ze werd in oktober vorig jaar voorgesteld door Commpass. Net zoals bij de oorspronkelijke studie rehabiliteren de Belgische resultaten de ‘traditionele’ media.

Ter herinnering, deze studie bestaat uit twee lagen: de eerste is gebaseerd op een reeks interviews uitgevoerd door Echo Research in samenwerking met UBA (de resultaten van de enquête werden in avant-première voorgesteld tijdens de MediaDate vorige week). 67 adverteerders en 36 vertegenwoordigers van bureaus (voornamelijk media) werden geïnterviewd, online (81%) of telefonisch (19%). In deze interviews werden negen reclameattributen geïdentificeerd die groei op lange termijn genereren.

Het tweede deel evalueert een reeks media op basis van de mate waarin ze voor elk van de attributen kunnen presteren. Deze evaluatie die vooral gebaseerd is op bestaande studies (140 bronnen), resulteerde in een gewogen rangschikking van de verschillende communicatiekanalen. In dit geval gaat het om de audiovisuele media (tv, radio en bioscoop), de pers (tijdschriften en kranten), OOH, de geadresseerde direct mail, display en online video, alsook de sociale netwerken.

Een van de belangrijkste lessen van het Belgische onderzoek? De evaluatie van de negen attributen die de mediakeuze voor een campagne bepalen, tonen een duidelijk verschil tussen wat studies suggereren over hun prestaties en de algemene perceptie van de markt.

Uit interviews met adverteerders blijkt ook dat ze 46% van hun budget investeren in korte of lange termijn-activeringen en 54% in campagnes voor merkontwikkeling.
Een andere opvallende bevinding, en meer nog dan in de Engelse studie: targeting lijkt het media-attribuut te zijn dat beschouwd wordt als het belangrijkste ter bevordering van groei op lange termijn, voor de mogelijkheid om de consideratie van een merk te bevorderen of een positieve emotionele reactie te genereren.

In de perceptie van adverteerders en bureaus werken sociale media en online video het beste op gecombineerde attributen, gevolgd door radio en tv. In het licht van de 140 geanalyseerde onderzoeken presteren ze echter het best (tv en radio), terwijl online video en display het zwakst presteren. Hiermee sluit de Belgische studie aan bij de lessen van de Britse studie.

Ebiquity merkt op dat in België de meeste traditionele media ondergewaardeerd worden door adverteerders, ongeacht de geanalyseerde factoren, terwijl dezelfde adverteerders de waarde van online video en sociale media overschatten.

Ook wijst het onderzoek op een kloof tussen het investeringsniveau in bepaalde digitale media en de waarde die ze opleveren.

“Een herbeoordeling van de mediamix zou adverteerders kunnen helpen om op de lange termijn een betere groei te realiseren", concludeert Ebiquity.

Meer details hier.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten