Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space - Digitale reclame: bureaus zijn een pijler voor Belgisch lokaal ecosysteem

Zondag 17 September 2023

Seen from Space - Digitale reclame: bureaus zijn een pijler voor Belgisch lokaal ecosysteem

Zoals we allemaal weten, is digitale reclame grotendeels in handen van de grote internationale platformen. Voor sommige digitale kanalen, zoals sociale netwerken of search, zijn er simpelweg alleen deze platformen.

Maar wat betekent “grotendeels” precies? Er zijn nogal wat schattingen, waarvan sommige niet nieuw zijn (ik denk aan de Econopolis-studie uit 2014, maar er zijn er nog meer). Onlangs nog stelde het Franse Syndicat des Régies Internet met betrekking tot de eerste helft van 2023 dat “het trio Google-Meta-Amazon (GMA) nog steeds meer dan twee derde van de markt (69%) voor zijn rekening neemt”, waarbij de markt die hier bedoeld wordt die van de digitale reclame is.

Het World Advertising Research Centre (WARC) rapporteert van zijn kant de wereldwijde omzet van een aantal grote bedrijven over meerdere jaren. De prognoses voor 2023 toont dat Alphabet, het moederbedrijf van Google, goed zal zijn voor 36% van alle digitale reclame (met 26% voor Google Search alleen); Meta vertegenwoordigt 19%. De top 5 loopt op tot 72% als we de eerder genoemde platformen meetellen, met toevoeging van Amazon, Alibaba en ByteDance, het moederbedrijf van TikTok. Tot zover het globale beeld.
Zoom hier in
Dezelfde data zijn niet beschikbaar voor België. In de Digital Benchmark, die onlangs door de UMA-leden en een aantal andere bureaus gepubliceerd werd, staan weliswaar gegevens over de verdeling van de investeringen tussen lokale en internationale spelers voor de eerste zes maanden van 2023. Die verdeling is vrijwel identiek aan die van een jaar geleden: 60% van de waarde gaat naar internationale platforms en 40% naar lokale spelers. Binnen het bereik van de UMA Benchmark zitten we dus ruim onder de hierboven genoemde verhoudingen.

Als we de analyse nu beperken tot kanalen waar sprake is van daadwerkelijke concurrentie, stijgt het lokale aandeel naar 68%, tegenover 32% voor internationale spelers. Kortom, de cijfers van de bureaus weerspiegelen een sterke focus op lokale spelers in digitale reclame, wat bijdraagt tot de vitaliteit van het Belgische reclame-ecosysteem.

Helaas bestrijkt de UMA-benchmarkt niet de hele markt: hij heeft alleen betrekking op de activiteiten van de deelnemende bureaus, die een zeer aanzienlijk maar niet volledig aandeel vertegenwoordigen. Meer volledige gegevens over digitale reclame, inclusief directe aankopen door grote adverteerders en de 'long tail' van kleine accounts, onthullen wellicht een investeringsverdeling waar de internationale spelers zwaarder doorwegen. Daar zou hun aandeel wel eens in de buurt van de 70% kunnen komen. Het toont dat de aanwezigheid van bureaus in de advertentiewaardeketen een waardevolle troef is voor het lokale ecosysteem.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten