Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Kortere, maar massaal uitgezonden spots

Zaterdag 10 Februari 2024

Seen from Space: Kortere, maar massaal uitgezonden spots

Sommige mensen zijn ervan overtuigd dat de reclamespot van 30 seconden 'dood' is. In 2005 probeerden we ons zelfs het leven erna voor te stellen. Natuurlijk zijn in online video veel kortere formats gebruikelijk. Toch is de reclame van een halve minuut nog steeds de maatstaf voor reclametarieven in traditionele audiovisuele media.

Tegelijk is het een feit dat de 'gemiddelde' tv-reclame vandaag niet langer duurt dan 20 seconden, 3 seconden minder dan tien jaar geleden. Dat blijkt uit de Nielsen Ad Intel-data voor 2023. Reclame op de radio is het volgens dezelfde bron nog korter: gemiddeld 19 seconden in 2023, twee seconden korter dan in 2012.
Zoom hier in
Voor deze twee media was de meest gebruikte spotlengte in 2023 – rekening houdend met alle formats – een duur van 20’’. Spots van 30’’ vertegenwoordigden nog 17% van de totale uitzending: ze zijn dus ultra-minoritair geworden.

Paradoxaal genoeg gaat deze verkorting van reclamespots samen met een aanzienlijke toename van hun aantal: de cumulatieve duur van reclamespots gewogen naar het aantal tv-kanalen of radiostations dat gedurende het jaar actief is, is sterk gestegen: +77% voor televisie in 2023 vergeleken met 2012, en "slechts" een stijging van 10% voor radio. Spots worden ingekort, maar worden meer – veel meer – uitgezonden.

De toename van het aantal uitzendingen is ook het gevolg van twee nauw verwante ontwikkelingen: enerzijds de fragmentatie van het bereik in het afgelopen decennium en anderzijds de toename van het aantal kanalen dat beschikbaar en toegankelijk is voor reclame en waarvan vele een nichepubliek hebben. Als gevolg hiervan leidden de beoogde prestaties tot een sterke toename van het aantal geprogrammeerde reclamespots. Dit fenomeen treft vooral televisie, eerder dan radio, gezien de relatieve stabiliteit van deze markt, zowel wat het aanbod als het bereik betreft.

Er is echter één medium in de audiovisuele wereld waarvoor 30 seconden nog steeds heel belangrijk lijken te zijn: in de bioscoop. 30 seconden en zelfs meer: de 'gemiddelde' reclame duurde er vorig jaar 36". Meer dan een derde (34%) van de advertenties in de bioscoop duurde 30 seconden en sommige campagnes waren zelfs langer. Ook al zijn de trends over meerdere jaren onduidelijk, bioscoopreclame lijkt nog steeds de voorkeur te geven aan brede communicatie en storytelling.

Elders is het moeilijk om de verkorting van de boodschappen niet in verband te brengen met een tendens op de markten - en niet alleen in België - om de voorkeur te geven aan activeringscampagnes met een hoge herhalingsfrequentie, ten nadele van voor merkopbouw. In elk geval is dit heel duidelijk voor televisie, misschien minder voor radio. Het is niet zeker dat deze trend merken en producten – die zowat verdrinken in de massa - duurzaam zal kunnen versterken.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten