Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space - Invloed, influencers en consumenten

Zondag 9 Juli 2023

Seen from Space - Invloed, influencers en consumenten

Niet zo lang geleden werd in een onderzoek in de Verenigde Staten de inzet van influencers door merken in vraag gesteld. Volgens de ondervraagde consumenten werden ze al bij al weinig beïnvloed door de min of meer gevestigde beroemdheden die voor adverteerders werken. De meningen van vrienden en familie of 'normale' consumenten waren veel overtuigender voor een meerderheid van de respondenten. Het onderzoek in kwestie kwam van een bedrijf dat gespecialiseerd is in UGC (User Generated Content), dus helemaal objectief was het vertrekpunt natuurlijk niet.

In eigen land boog de overheid – en meer bepaald de FOD Economie - zich over de influencerkwestie en wekte ze de belangstelling van de Belgische fiscus. Via een erg algemene vraag (‘Hoe informeert u zich meestal over nieuwe producten of merken?’) peilt de Global Web Index naar de kanalen die eventueel de Belgen tussen 16 en 64 jaar beïnvloeden. De vraag wordt al sinds het tweede kwartaal van 2015 aan Belgische respondenten gesteld, dus enig historisch perspectief is mogelijk.

Onze grafiek toont de huidige stand van zaken van de twintig meest genoemde kanalen, op een totaal van 33. Het zal geen verrassing zijn dat aanbevelingen van vrienden en familie erg hoog staan op de ranglijst, naast zoekmachines, tv-reclame (ja, zelfs bij millennials!) en gratis cadeaus en aanbiedingen, die erg populair zijn bij Franstaligen, afhankelijk van het betreffende bevolkingssegment.

En de influencers? Er wordt niet specifiek gevraagd naar dit type communicatie, maar we kunnen wel een beeld vormen, via een concept dat in de buurt komt: aanbevelingen en opmerkingen op de sociale media. Die scoren vrij matig, behalve misschien bij liefhebbers van sociale netwerken, degenen die zeggen minstens 3 uur per dag op sociale netwerken door te brengen.
Zoom hier in
“Aanbevelingen van beroemdheden of bekende persoonlijkheden”, een bron die we kunnen associëren met influencers, staat zelfs meer in de top 20. Deze informatiebron kwam op de 28ste plaats bij alle Belgische respondenten, op de 22ste plaats bij de intensieve gebruikers van sociale media en op de 24ste plaats bij de jongeren onder de 35 jaar. Kortom, in het algemeen en volgens de brede vraag van de Global Web Index speelt marketinginvloed een rol via de media en persoonlijke interactie, maar veel minder via ervoor betaalde influencers.
 
 

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten