Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space - de oneigenlijke groei van de offline media

Zondag 27 Augustus 2023

Seen from Space - de oneigenlijke groei van de offline media

+3%: tijdens het eerste semester van 2023 zou het MDB-totaal van Nielsen met amper 3% gestegen zijn in vergelijking tot het eerste semester van 2022. Een zo goed als verwaarloosbare stijging voor de offline media van ons land dus.

Verwaarloosbaar omdat de tarieven van de traditionele media – die als referentie dienen voor de Nielsen-data – ook in minder of meer sterke mate onderhevig waren aan de sterke inflatie in België (bijna 10% volgens de cijfers van de FOD Economie). Deze beperkte stijging komt in werkelijkheid dus wellicht overeen met een daling.
Zoom hier in
Maar ook als dusdanig stellen we op basis van dezelfde gegevens een daling vast, meer bepaald bij print, DM en magazines. Wat dat laatste medium betreft, bevestigen de recente mededelingen van Roularta dat de reclame in de magazinepers het niet echt goed doet momenteel. Enkel OOH presteert echt goed: de groei met 14% in de Nielsen-data weerspiegelt zeker een echte vooruitgang tijdens het eerste semester 2023.

Dit groeicijfer leunt trouwens heel dicht aan bij de 13% die de UMA-benchmark voor dezelfde periode toekende aan OOH. In marktaandeel van het totale Nielsen-universum bevestigt televisie zijn leiderschap, maar met bijna 12% boekt OOH – alweer – relatief de sterkte vooruitgang. De vitaliteit van bepaalde sectoren zoals horeca, toerisme of events wijst erop dat de coronaperiode nu ver achter ons ligt. Let ook op de inhaalbeweging van categorieën die de afgelopen jaren hun investeringen hadden teruggeschroefd (telecom en de autosector). Met andere woorden: in bepaalde gevallen trekt het weer aan.

Minpunt – een oud zeer: de mediabestedingen worden momenteel vooral gestimuleerd door digital. Voor OOH maakt de UMA-benchmark gewag van een groei van 10% in klassieke affichage; digitale affichage kan prat gaan op +15%. Het World Advertising Research Center schat dat de stijging in digital bijna drie keer zo veel bedraagt ten opzichte van die van de offline media in België, als we het eerste semester van 2023 vergelijken met dezelfde periode een jaar eerder. Kortom, de groei van de reclamemarkt zit grotendeels elders dan in de traditionele media, zoals we weten, maar het is heel moeilijk om dat aan te tonen.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten