ASSOCIATIONS

Saskia Schatteman (BVAM): "We bereiden een Belgische versie van het internationale 'Re-evaluating media' onderzoek van Ebiquity voor"

Zondag 3 Maart 2019

Saskia Schatteman (BVAM):

De Belgische Vereniging voor Audiovisuele Media groepeert al enkele decennia de voornaamste spelers binnen de sector en vertegenwoordigt grosso modo 60% van de Belgische reclamemarkt. Vandaag lijkt haar rol zich meer dan ooit toe te spitsen op gemeenschappelijke standaarden, expertise en promotie. Een gesprek met Saskia Schatteman, CEO van de Var, die de BVAM voorzit sinds eind mei 2018.

Kun je misschien kort even de missies van de BVAM samenvatten?
De BVAM is een forum voor audiovisuele media, waar haar leden (Var, RMB, IP, SBS, Medialaan-dPP, Belgium Television en Brightfish) relevante sectoronderwerpen kunnen bespreken. Uiteraard gebeurt dit binnen het kader van de wet op de mededinging. Het gaat dan om onderwerpen als de voorbereiding van de CIM-meetings, nieuwe projecten inzake research, de bepaling van technologische standaarden, enzovoort.

Verder leggen we ons toe op de promotie en de verdediging van de audiovisuele media als dusdanig, onder andere door communicatie en de organisatie van events. In dat verband hebben we vorig jaar bijvoorbeeld de functie van secretaris-generaal in het leven geroepen. Die wordt vervuld door Wout Dockx. Hij treedt op als het centrale aanspreek- en communicatiepunt voor de audiovisuele sector. Verder verzorgt hij ook de coördinatie, de opvolging en de centralisatie van de knowhow. Aldus willen we korter op de bal spelen en sterker aanwezig zijn op de markt.

Een andere missie die ons na aan het hart ligt, is de versterking van onze expertise. We voeren dan ook geregeld gezamenlijke onderzoeken. Zo bereiden we momenteel een Belgische versie van het internationale ‘Re-evaluating media’ onderzoek voor. Dat wordt dat gevoerd door Ebiquity en peilt hoofdzakelijk naar de impact van ads op de merken enerzijds en de perceptie bij de marketeers van bepaalde media. Als we die resultaten eenmaal hebben, willen we die ook uitgebreid voorstellen aan de markt.

Koesteren jullie plannen voor een nieuwe editie van een prestigieus initiatief als Tell-a-Vision?
Neen, wellicht niet. We hebben vastgesteld dat de organisatie van zulke grootschalige conferenties enorm veel werk vraagt en ook te veel tijd eisen van de bezoekers die daar niet altijd over beschikken: het wordt alsmaar lastiger mensen gedurende een volledige dag van hun werk te houden. Daarom plannen we voortaan meerdere kleinere en kortere sessies die gewijd zijn aan pertinente issues voor de sector. De eerste in die reeks vond op 5 februari plaats bij Medialaan. Ze verwelkomde de Brit Peter Field en onze landgenoot Wim Vermeulen voor een gesprek over onder andere de advertentiemarkt en het evenwicht tussen brand building en activation. De volgende sessie vindt plaats op 28 maart en zal gaan over de impact van de schermgrootte. De Australische professor Karen Nelson Field deed hier baanbrekend onderzoek over.

Hoe zou jij als expert de Belgische audiovisuele markt omschrijven, als je ze vergelijkt met de buitenlandse?
De Belgische audio visuele sector is op vele vlakken DE referentie binnen Europa. Eerst en vooral op niveau van kwalitatieve content. Wat verder opmerkelijk is, is dat we zeer sterke lokale media hebben. De lokale content in België is van een bijzonder hoog niveau en kan rekenen op veel enthousiasme bij de kijkers en luisteraars. Dat is een uitstekend wapen in de strijd tegen de internationale concurrentie en een sterkhouder waarop we moeten blijven inzetten. Recent nog gaven studies aan (cfr. Econopolis studie die in het Vlaams Parlement werd gepresenteerd op vraag van Minister van Media Sven Gatz) dat de investeringen in lokale producties per capita nergens zo hoog zijn dan in België. We merken daardoor ook dat het kijkvolume van broadcast content daardoor, in tegenstelling tot het buitenland, stabiel blijft. Weliswaar verschuift de content consumptie naar verschillende schermen en andere windows (oa uitgesteld kijken).

Om die trend te kunnen meten, werken we ook aan nieuwe meetsystemen, die de content & advertising consumptie van kijkers & luisteraars in beeld brengt. Er wordt met man en macht gewerkt aan de uitdaging om de content cross screen te meten en ook hierin spelt BVAM, samen met de broadcasters en het CIM , een belangrijke rol.

Tot slot wil ik ook nog meegeven dat ook op innovatievlak, België bovenaan staat, met o.a. een werkende technologie voor Adressable Advertising op het grote scherm en innovatieve research. BVAM leden presenteren hier ook regelmatig over op internationale conferenties zoals die van Egta (Internationaal Sales Houses associatie).

Je vindt de rest van dit interview in ons maartnummer, net zoals het verslag van ons gesprek met Peter Field en Wim Vermeulen.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Saskia Schatteman (BVAM): "We bereiden een Belgische versie van het internationale 'Re-evaluating media' onderzoek van Ebiquity voor"

Archief / ASSOCIATIONS

Lindsay Auwers neemt het roer over van Club33

Gert Ysebaert voorzitter van de INMA

BAM, de EASA, de FEDMA en ICC Belgium buigen zich over consumentenbescherming

IAA opent Benelux-kantoor in Amsterdam

UBA en ACC presenteren tien principes om AI goed te gebruiken

BCP presenteert briefingtool voor agencies en productiehuizen

CommPass bevestigt management voor nieuw mandaat

C Square publiceert handvest voor ethisch gebruik van AI

Karel Goethals en Steven Heylen vervoegen de raad van bestuur van CommPass

ACC en UBA brengen de directe en verborgen pitch-kosten in beeld

BAM lanceert podcast 'Marketing Coffee Talks'

De ACC opent TikTok account ter promotie van de sector

De ACC en FeWeb hekelen eenzijdige weergave van de resultaten van het influencers onderzoek

Harry Demey: "Zelfregulering is de beste manier om creatief werk af te leveren in de toekomst"

Steven Verbruggen aan het roer van het BAM Marketing Congress

Creative Belgium dient klacht in tegen de campagne van de JEP

Effie Belgium op zoek naar nieuwe directeur

World Radio Day zet troeven van radio/audio in de kijker

BAM wil meer vrienden

Thomas More en Creative Belgium lanceren Creative Belgium School

Karen Corrigan (ACC): "Het risico is groot dat ons vak verwordt tot een commodity"

BAM lanceert nieuwe editie van zijn Student Congress

JEP presenteert eerste B2C imagocampagne

Creative Belgium zet hoed af voor designsector

ACC en YoungDogs organiseren nieuwe editie van CDate Night

Petra De Roos in tandem met Johan Vandepoel bij de ACC

Karen Corrigan volgt Marc Fauconnier op als voorzitter van de RvB van de ACC

Het pleidooi van Luc Suykens voor crossmediale meting

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Trustmedia en ACC roepen op tot adverteren in tijden van recessie

Hugues Rey (UMA): "Het CIM moet data meer integreren om een betere reporting mogelijk te maken"

We Media op zoek naar een General Manager

ACC organiseert Creative Strategy Night

Kris Michiels (Nationale Loterij): "De grootste driver van groei voor een merk is creativiteit"

World Television Day Today!

EMFA synthetiseert vrees uitgevers betreffende uitbreiding digitaal aanbod van openbare omroepen

Creative Belgium & Voices of our Industry vol. 2: de werkpunten

Alex Thoré: "De grote veranderingen starten nu"

YoungDogs verjongen board

Best of OOH-platform breidt aantal inspirerende cases uit

Verandering bij het ACC-team

Johan Vandepoel (ACC) over de Sentiment Survey

Het Manifesto van Kris Michiels voor BAM

BAM organiseert Big Marketing Quiz

ACC en UMA houden vinger aan de pols van de sector

Luc Suykens (UBA): "We hebben sterke lokale media en dat moeten we zo houden"

Creative Belgium huldigt zijn Clubhouse in met een fototentoonstelling

Club33 verwelkomt Guillaume Collard

Creative Belgium stelt nieuwe board 2023-2026 voor

UBA presenteert Media Charter voor 2024

The Future of Advertising: UBA en Deloitte buigen zich over de uitdagingen van onze industrie

YoungDogs op zoek naar versterking voor zijn board

Vijftien nieuwe leden voor de ACC

The Art of Strategy met Tom Theys (FCB)

BAM publiceert zesde editie van het 'Content Marketing Casebook'

Creative Belgium tot de laatste druppel

BAM-leden kiezen nieuwe raad van bestuur

BAM komt met nieuwe aanbevelingen voor influencers en ethical marketing

ACC, JCDecaux en YoungDogs lanceren 'Frame the future'

VIA: Yves Gérard volgt Wilfried Celis op

Arnaud Pitz volgt Jens Mortier op als voorzitter van Creative Belgium

WE MEDIA lanceert fruitige campagne met LDV

St-Canneke onthult zijn line-up

UBA publiceert deel 1 van zijn Data Protection Guide

ACC lanceert Expert Center Talent Managers

St-Canneke: de ACC rolt de rode loper uit op 28 juni

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Einde verhaal voor de DMA

173 dossiers op de AMMA 2023: een nieuw record

Creative Belgium start een hotline

WFA benoemt duo als co-chairs voor Planet Pledge

StuMPA: LUCA School of Arts Ghent aan de top

Bestuur CommPass verwelkomt Ilse Baele en Sophie Vanderwinkel

Creative Belgium lanceert nieuwe editie van 'Voices of our industry'

Event Confederation lanceert freelance survey binnen communicatie- en eventsector

Creative Belgium verwelkomt voor het eerst productiehuizen

Lancering van een deontologische code voor reclame in de detergentensector

BAM herlanceert zijn 'Meaningful Marketing Labs'