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Zalando signe avec la fédération belge de foot

Mardi 19 Mai 2026

Zalando signe avec la fédération belge de foot

Zalando a signé un contrat de cinq ans avec l’Union Royale Belge des Sociétés de Football-Association (URBSFA). Dans le cadre de cet accord, la marque devient partenaire Top Premium des équipes nationales (masculines, féminines et jeunes). 
 
Cet accord s’inscrit dans la stratégie de Zalando visant à poursuivre sa croissance en tant que "destination lifestyle", ancrer la marque au cœur de la culture belge et renforcer le lien avec les consommateurs locaux en prenant part aux "conversations culturelles" les plus importantes du pays.
 
Au-delà d’un sponsoring classique, la marque entend en effet capitaliser sur la puissance fédératrice du foot pour renforcer sa proximité avec les consommateurs belges et accélérer sa légitimité dans l’univers sport.
 
Le partenariat est lancé avec une campagne locale baptisée "The Devil is in all of us" qui met en scène plusieurs Diables Rouges dont Kevin De Bruyne, Romelu Lukaku et Jérémy Doku. Le concept a été développé par Mutant, le volet RP/influence est assuré par OONA/BAAS et la stratégie média est opérée par dentsu Benelux. La campagne sera diffusée au format numérique, en OOH et à la télévision jusqu’au début du mois de juin.
 
L’un des dispositifs centraux de l’accord est le "Zalando Arrival Moment" : la marque habillera l’arrivée des joueurs au centre d’entraînement national de Tubize, transformant le trajet vers les vestiaires en séquence de mode ; les tenues portées par les joueurs pourront ensuite être relayées sur l’app et le webshop de Zalando.
 
Zalando prévoit également des activations expérientielles, des contenus exclusifs pendant les grandes compétitions internationales et des avantages dédiés aux membres Zalando Plus, avec billets, maillots signés et expériences fans à gagner. 

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