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P&G va étrenner la pub sous-titrée et audiodécrite sur la RTBF

Lundi 15 Décembre 2025

P&G va étrenner la pub sous-titrée et audiodécrite sur la RTBF

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Annoncée l’été dernier, l’initiative de RMB et de la RTBF visant à rendre la pub TV accessible en sous-titrage et en audiodescription aurait, de l’aveu même de la régie, rencontré un écho positif auprès de nombreux annonceurs. Parmi eux, Procter & Gamble qui sera le premier annonceur en Belgique à diffuser début 2026 une campagne TV simultanément sous-titrée et audiodécrite pour sa marque Lenor. 
 
D’ici là, à l’occasion de la Journée internationale des personnes handicapées, RMB a dévoilé son Livre Blanc sur le sujet pour accélérer l’inclusion dans le paysage publicitaire belge : « Rendre la publicité accessible aux malvoyants et malentendants, c’est garantir à chacun un accès équitable à l’information et reconnaître la diversité des publics. Les solutions technologiques pour rendre la publicité accessible sont minimes à mettre en oeuvre comparées à l’impact qu’elles peuvent avoir sur une population trop souvent négligée » souligne Valérie Janssens, Media, Data & Tech Director chez RMB.
 
Le document se veut un guide pratique pour l’ensemble de la chaîne publicitaire : annonceurs, agences, studios, régies et éditeurs. Son ambition est d’expliquer, étape par étape, comment intégrer l’audiodescription et le sous-titrage dans les campagnes, lever les freins techniques, illustrer les coûts, partager des expériences et montrer que la transition est à la fois réalisable et bénéfique. 
 
Il servira également de base au webinar egta du 28 janvier prochain dédié à la publicité accessible, au cours duquel RMB présentera son workflow et son expérience pionnière auprès de ses consoeurs européennes.
 
Le Livre Blanc est disponible ici.

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