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Ad Net Zero renforce son Global Media Sustainability Framework

Lundi 23 Juin 2025

Ad Net Zero renforce son Global Media Sustainability Framework

Ad Net Zero a annoncé la mise à jour de son Global Media Sustainability Framework (GMSF), qui établit de nouvelles normes volontaires en matière de calcul des émissions de gaz à effet de serre (GES) et de reporting sur la chaîne d'approvisionnement pour les trois principaux canaux publicitaires - digital, TV et OOH. Un frameworkpour le print, l’audio et le cinéma devrait être mis en place d’ici la fin de l’année. 
 
Développé par le groupe de travail Methodology & Framework de l'IAB Europe, l'outil ambitionne de fournir une approche standardisée, cohérente et à l'échelle du secteur pour estimer les émissions de GES et garantir qu'annonceurs, agences et propriétaires de médias aient le même accès à des rapports durables et puissent œuvrer à la réduction de l'empreinte carbone de leurs plans médias.
 
Le tout soutient directement le volet 3 du plan d'action d'Ad Net Zero visant à réduire les émissions liées à la planification et à l'achat médias.
 
Les annonceurs qui adoptent ce cadre pourront aligner leur calculateur de carbone sur le GMSF ou demander à leurs partenaires qui estiment les émissions de GES de l'utiliser. L'idée étant de faciliter l'utilisation de données comparables dans tous les plans médias. 
 
Le GMSF est conforme au Protocole sur les gaz à effet de serre (GHGP) et à d'autres normes internationales. 
 
« Nous sommes convaincus que le monitoring et les mesures constituent la meilleure base pour réduire les émissions, car ils aident à prendre des décisions qui diminuent le gaspillage sans dégrader l’efficacité. Ce faisant, nous voulons modifier de manière significative l’impact carbone de l’écosystème publicitaire mondial », a déclaré Sebastian Munden, Global Chairman d'Ad Net Zero.
 
Le framework est disponible gratuitement ici.

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