Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Reclamekoek, door Griet Byl (MM)

Zondag 12 Juni 2022

Reclamekoek, door Griet Byl (MM)

Assets :


Traditionele reclame mag zich verheugen op een nakende comeback, aldus een recent artikel in de eerbiedwaardige Harvard Business Review. Hoewel al dan niet zelfverklaarde experts al jaren voorspellen dat zijn einde nabij is, zou de reclame via de klassieke media opnieuw groeien. Niet met spectaculaire double digits, maar toch met een mooie +2,9%, als we de 28ste editie van de CMO Survey van Deloitte mogen geloven.
 
Dat zou alles te maken hebben met de toenemende digitale reclameclutter die een vlotte online mediaconsumptie belemmert. Ook zou het vertrouwen in klassieke reclameformaten – met print op kop – beduidend hoger liggen. Voeg daarbij de nakende afschaffing van third party cookies, de onstuitbare opmars van podcasts die zich steeds vaker openstellen voor advertising en niet te vergeten de digitale transformatie die de meeste klassieke media sinds (of ondanks) hun aangekondigde dood volbracht hebben, waardoor ze omnichannel campagnes kunnen aanbieden.
 
Daarbij komt dat marketeers volgens de CMO Survey tegenwoordig na de nodige wantoestanden op het vlak van fake accounts, brand safety en privacy issues een gezonde dosis wantrouwen tegenover de soms gehypete prestaties van digital aan de dag leggen. Ook consumenten zijn overigens op hun hoede, als ze geconfronteerd worden met al te gepersonaliseerde advertenties van merken die ze niet kennen.
 
Zullen adverteerders de komende tien jaar de digitale media dan progressief verwaarlozen? Wellicht niet. Daarvoor is de mediaconsumptie van de gemiddelde burger te fundamenteel digitaal en de verwevenheid van de internetplatformen met ons dagelijks leven te groot.
 
Maar als klassieke media weer een groter deel van de reclamekoek toebedeeld krijgen, weegt het aandeel van craft, creatie en uitvoering misschien wel opnieuw zwaarder door in de case movies op de award shows. Het zou het werk van de juryleden op de vele professionele prijzen die onze sector telt ongetwijfeld veraangenamen. En de reclamebeleving van ons allemaal aanzienlijk verbeteren. We zullen eraan denken, binnen een dag of tien in Cannes.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten