ASSOCIATIONS

Race for Zero Now, door Griet Byl (MM)

Zaterdag 13 November 2021

Assets :

16370008146813413-nasa-apollo8-dec24-earthrise.jpg

Officieel zit de COP26 erop. Wat de wereldwijde klimaatconferentie onze planeet doorheen de moeizame akkoorden concreet oplevert, zal nog moeten blijken. Feit is dat voor het eerst ook marketeers mee aan tafel zaten om mee na te denken over mogelijke oplossingen voor de klimaatcrisis. Dat is geen onbelangrijk detail, benadrukt Stephan Loerke, CEO van de WFA: “This is now an inflection point in terms of participation of business”, legt hij uit aan onze collega’s van The Drum die op de top in Glasgow aanwezig waren. “Now there have been many frank conversations about the so-called “consumption conundrum.”

Het consumptievraagstuk is inderdaad en heikele kwestie voor het vak: marketeers worden verondersteld groei te genereren en groei in zijn huidige vorm is niet duurzaam, toch? Dus hoe kunnen ze dan helpen om de klimaatproblematiek op te lossen? Die paradox probeerde Paul Polman, ex-CEO van Unilever, een flink aantal jaar al te bezweren, door te stellen dat multinationals als de zijne een hoofdrol spelen in het uitbannen van armoede en het aanpakken van het klimaatprobleem. “Bedrijven die niet bijdragen tot een betere wereld hebben geen bestaansrecht. Ze moeten zich op het goede richten, de wereld beter maken, dan komt het geld vanzelf”, aldus de topman. Met als niet te verwaarlozen extra argument dat als we niet duurzamer gaan produceren en consumeren, de planeet om zeep is en geen enkel bedrijf, hoe succesvol het verder ook mag zijn, een toekomst heeft. Point taken.

“Het grote gevecht om de ziel van het kapitalisme”, noemde onderzoeksjournalist Jeroen Smit de strijd van Polman in zijn lijvige boek ‘Het Grote Gevecht’. Terecht, want na eeuwen van vrijemarkteconomie en alle daarbij horende uitwassen, botsen we met z’n allen op de limieten van dat systeem dat bijzonder moeilijk te veranderen lijkt van binnenuit en is het maar de vraag of we het kapitalisme wel moeten redden als we onze planeet willen sparen.

Toch is dat wat de CEO van de WFA wil wagen: “We want to turn this on its head. We want marketers to do what they’re best at and bring the outside in, however complicated, dynamic and challenging that is. Figure out how you stand out, innovate and outcompete the markets and better serve the consumer with respect to these aspirations.”

Met andere woorden marketing is niet alleen een consumptiemotor die haaks op duurzaam leven staat, het kan ook een katalysator zijn voor duurzamer denken en handelen. Door marketinginstrumenten en -technieken in te zetten om de keuze van de consument te beïnvloeden. Ze te verleiden tot het maken van duurzame keuzes.

Met dat doel voor ogen lanceerde de WFA in april 2021 zijn Planet Pledge. Bedoeling: marketing inzetten als een positieve kracht voor milieuverandering door CMO’s aan te moedigen (concrete) actie te ondernemen. Onze eigen UBA onderschreef net als 22 nationale adverteerdersverenigingen ondertussen ook de Planet Pledge. Dat deden ook een twintigtal topadverteerders die begin deze maand het gezelschap kregen van Mars, EY en Nomad Foods. Wat ze concreet van plan zijn met de outcome van COP26, vertellen ze tijdens een webinar op 30 november.

Ook de bureaus zijn in actie geschoten. Havas kondigde vorige week aan dat ook zijn bureau in New York - na Londen en Amsterdam - de B Corp certificering behaalde en dat voorbeeld zal heel wat andere spelers ongetwijfeld motiveren hetzelfde te doen. De Britse Advertising Association lanceerde Ad Net Zero dat onze business klimaatneutraal moet maken, -conference en op hun website vind je een aantal stappen voor een milieuvriendelijkere visie op onze business. Ook in eigen land start de ACC met een Expert Center voor Sustainability, onder leiding van Victor Buisseret. Dat maakt binnenkort zijn concrete plannen bekend.

In afwachting is het misschien best dat we allemaal – politici, instellingen, bedrijven en individuen – beginnen om onze concrete steen hoe klein of hoe groot ook bij te dragen. Niet straks maar nu.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Race for Zero Now, door Griet Byl (MM)

Assets :

Archief / ASSOCIATIONS

BAM, de EASA, de FEDMA en ICC Belgium buigen zich over consumentenbescherming

IAA opent Benelux-kantoor in Amsterdam

UBA en ACC presenteren tien principes om AI goed te gebruiken

BCP presenteert briefingtool voor agencies en productiehuizen

CommPass bevestigt management voor nieuw mandaat

C Square publiceert handvest voor ethisch gebruik van AI

Karel Goethals en Steven Heylen vervoegen de raad van bestuur van CommPass

ACC en UBA brengen de directe en verborgen pitch-kosten in beeld

BAM lanceert podcast 'Marketing Coffee Talks'

De ACC opent TikTok account ter promotie van de sector

De ACC en FeWeb hekelen eenzijdige weergave van de resultaten van het influencers onderzoek

Harry Demey: "Zelfregulering is de beste manier om creatief werk af te leveren in de toekomst"

Steven Verbruggen aan het roer van het BAM Marketing Congress

Creative Belgium dient klacht in tegen de campagne van de JEP

Effie Belgium op zoek naar nieuwe directeur

World Radio Day zet troeven van radio/audio in de kijker

BAM wil meer vrienden

Thomas More en Creative Belgium lanceren Creative Belgium School

Karen Corrigan (ACC): "Het risico is groot dat ons vak verwordt tot een commodity"

BAM lanceert nieuwe editie van zijn Student Congress

JEP presenteert eerste B2C imagocampagne

Creative Belgium zet hoed af voor designsector

ACC en YoungDogs organiseren nieuwe editie van CDate Night

Petra De Roos in tandem met Johan Vandepoel bij de ACC

Karen Corrigan volgt Marc Fauconnier op als voorzitter van de RvB van de ACC

Het pleidooi van Luc Suykens voor crossmediale meting

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Trustmedia en ACC roepen op tot adverteren in tijden van recessie

Hugues Rey (UMA): "Het CIM moet data meer integreren om een betere reporting mogelijk te maken"

We Media op zoek naar een General Manager

ACC organiseert Creative Strategy Night

Kris Michiels (Nationale Loterij): "De grootste driver van groei voor een merk is creativiteit"

World Television Day Today!

EMFA synthetiseert vrees uitgevers betreffende uitbreiding digitaal aanbod van openbare omroepen

Creative Belgium & Voices of our Industry vol. 2: de werkpunten

Alex Thoré: "De grote veranderingen starten nu"

YoungDogs verjongen board

Best of OOH-platform breidt aantal inspirerende cases uit

Verandering bij het ACC-team

Johan Vandepoel (ACC) over de Sentiment Survey

Het Manifesto van Kris Michiels voor BAM

BAM organiseert Big Marketing Quiz

ACC en UMA houden vinger aan de pols van de sector

Luc Suykens (UBA): "We hebben sterke lokale media en dat moeten we zo houden"

Creative Belgium huldigt zijn Clubhouse in met een fototentoonstelling

Club33 verwelkomt Guillaume Collard

Creative Belgium stelt nieuwe board 2023-2026 voor

UBA presenteert Media Charter voor 2024

The Future of Advertising: UBA en Deloitte buigen zich over de uitdagingen van onze industrie

YoungDogs op zoek naar versterking voor zijn board

Vijftien nieuwe leden voor de ACC

The Art of Strategy met Tom Theys (FCB)

BAM publiceert zesde editie van het 'Content Marketing Casebook'

Creative Belgium tot de laatste druppel

BAM-leden kiezen nieuwe raad van bestuur

BAM komt met nieuwe aanbevelingen voor influencers en ethical marketing

ACC, JCDecaux en YoungDogs lanceren 'Frame the future'

VIA: Yves Gérard volgt Wilfried Celis op

Arnaud Pitz volgt Jens Mortier op als voorzitter van Creative Belgium

WE MEDIA lanceert fruitige campagne met LDV

St-Canneke onthult zijn line-up

UBA publiceert deel 1 van zijn Data Protection Guide

ACC lanceert Expert Center Talent Managers

St-Canneke: de ACC rolt de rode loper uit op 28 juni

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Einde verhaal voor de DMA

173 dossiers op de AMMA 2023: een nieuw record

Creative Belgium start een hotline

WFA benoemt duo als co-chairs voor Planet Pledge

StuMPA: LUCA School of Arts Ghent aan de top

Bestuur CommPass verwelkomt Ilse Baele en Sophie Vanderwinkel

Creative Belgium lanceert nieuwe editie van 'Voices of our industry'

Event Confederation lanceert freelance survey binnen communicatie- en eventsector

Creative Belgium verwelkomt voor het eerst productiehuizen

Lancering van een deontologische code voor reclame in de detergentensector

BAM herlanceert zijn 'Meaningful Marketing Labs'

LaPresse.be trakteert scholen op gratis digitale kranten