ASSOCIATIONS

CommPass' Year ahead: dapper en krachtig, door Griet Byl (MM)

Vrijdag 27 Januari 2023

Vorige week donderdag trapte CommPass naar aloude traditie het nieuwe jaar af met een vooruitblik op de komende maanden. Daar kwam veel schoon volk op af. Het was dan ook een interessante line-up met een boeiende output.
De avond werd ingeleid door CommPass-voorzitter Gino Baeck (GroupM) die 2022 samenvatte in een paar winnaars (digital, bioscoop en outdoor) en verliezers, om vervolgens aan te kondigen dat 2023 even dapper en krachtig zou zijn als Viva Magenta, de kleur van 2023, overigens het jaar waarin CommPass zijn 36ste verjaardag viert.

Kwaliteit en schaal

Daarna mocht Danny Devriendt (IPG Dynamic)) als minzame gastheer het eerste panel met vertegenwoordigers uit de bureaus en regies aankondigen. De thema’s die hen de komende maanden zouden bezighouden, bleken uiteenlopend, gaande van de eeuwige AI, tot de vervagende grens tussen marketing en sales door de opmars van social commerce, maar ook de videoconsumptie versus het hernieuwde succes van de bioscoop. Yves Gérard (RMB) wees, trouw aan de positionering van zijn regie die sinds haar herpositionering volop inzet op purpose en CSR, op de ecologische verantwoordelijkheid van onze sector en het belang van onderscheidende eigenheid boven de exclusieve focus op performantie. Pieter Janssens (iO) kwam met een originele tip: “Anticyclisch investeren kan een slimme zet zijn in deze tijd”, zei hij, waarna hij benadrukte hoe belangrijk het is om talent vast te houden en de ruimte te geven om met innovatie te leren omgaan. Bruno Liesse brak, in zijn hoedanigheid van MD van Polaris en zoals we van hem gewend zijn, een lans voor de prioriteit van kwaliteit boven kwantiteit. “Van de contacten maar ook van de leads, in deze voor de consumenten harde tijden”.

Uiteraard kwamen ook de vele verschuivingen en overnames in de sector aan bod. Die zijn nog niet gedaan, als we Bart Decoster (Ads & Data) en Michel Dupont (Transfer) mogen geloven: gewoon een kwestie van schaal, waarbij de kwaliteit wel moet worden bewaakt. Laurence Baeten (Blue2Purple) uitte haar bezorgdheid over de gevolgen van cost cutting en centralisatie, met het gevaar dat de groten de kleintjes zouden opeten. “Gaan er geen lokale GAFAMs komen”, vroeg Pieter Janssens zich terecht af, terwijl hij erop hamerde dat consolidatie moet komen vanuit de noden van je klanten en dat je als full service bureau veel meer skills nodig hebt. “Skills moeten bovendien up-to-date blijven, besloot Jos Van Campenhout (Outsight). “Je moet verandering omarmen.”

+4%

Daarna was het tijd voor de (langverwachte) forecast van Bernard Cools (Space) die de ongemakkelijke onzekerheid van de onvoorspelbare variabelen (corona, inflatie, de oorlog, …) voor 2023 probeerde te temperen met een Keltisch wijsheid: de toekomst is een lang verleden.

Hij wees op het gewicht van de ‘gepercipieerde inflatie’ op het consumentengedrag en probeerde vervolgens een cijfer te plakken op de reclamebestedingen voor 2023. “WARC heeft het over +8% voor België”, aldus Cools, “maar dat is volgens mij te optimistisch.” Zelf hield hij het op +4%, wat overeenkomt met een daling, bij een constante perimeter, als je weet dat de inflatie 7% bedraagt. De groei gaat naar digital en daarvan vloeit meer dan 60% naar de GAFAM.

Breder perspectief

Tijdens het laatste panel dat vanuit een breder perspectief naar het komende jaar wilde kijken, was samenwerking wellicht de vlag die het best de lading van de verschillende visies zoals de panelleden die uitten dekte. “Samenwerking is een opportuniteit binnen een gefragmenteerde wereld”, aldus Wilfried Celis (DPG Media). “Samenwerking met het oog op de hogere normen en waarden die we onszelf opleggen om de kwaliteit nog te verbeteren”, vervolgde Marc Dupain (We Media). “Samenwerking met Belgische adverteerders, waarbij we moeten stoppen met te zeggen dat Google internationaal is”, aldus Thierry Geerts (Google) die daarmee verwees naar de 500 lokale werknemers in België en de 40 miljoen die de techgigant jaarlijks uitkeert aan lokale creators. Hugues Rey (Havas Media) zag het nut van samenwerkingen vooral in de meerwaarde die ze de markt kunnen brengen om klanten te bedienen, terwijl Luc Suykens (UBA) vooral heil zag in het partnerschap tussen merken en mensen, waarbij eerstgenoemde laatstgenoemde helpen om de grote uitdagingen van vandaag aan te kunnen. Johan Vandepoel (ACC) pleitte tot slot voor een verdieping van de in 2022 gesloten samenwerkingen en een optimale inzet van de tools die ze opleverden.

En die zullen beslist van pas komen. Zo kreeg het panel vanuit de zaal zijn exclusieve ‘white middle aged men’ samenstelling aangewreven. Het bleek zich, net zoals de organisatoren trouwens, terdege van het probleem bewust, maar verklaarde zich ook vastberaden (dapper en krachtig?) om met een oplossing te komen. Waaraan de sector trouwens gezamenlijk werkt. Wat niet belet dat we elk op ons eigen niveau de hand in eigen boezem mogen steken om te zien hoe divers, inclusief en dapper we in 2023 zullen zijn.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

CommPass' Year ahead: dapper en krachtig, door Griet Byl (MM)

Archief / ASSOCIATIONS

IAA opent Benelux-kantoor in Amsterdam

UBA en ACC presenteren tien principes om AI goed te gebruiken

BCP presenteert briefingtool voor agencies en productiehuizen

CommPass bevestigt management voor nieuw mandaat

C Square publiceert handvest voor ethisch gebruik van AI

Karel Goethals en Steven Heylen vervoegen de raad van bestuur van CommPass

ACC en UBA brengen de directe en verborgen pitch-kosten in beeld

BAM lanceert podcast 'Marketing Coffee Talks'

De ACC opent TikTok account ter promotie van de sector

De ACC en FeWeb hekelen eenzijdige weergave van de resultaten van het influencers onderzoek

Harry Demey: "Zelfregulering is de beste manier om creatief werk af te leveren in de toekomst"

Steven Verbruggen aan het roer van het BAM Marketing Congress

Creative Belgium dient klacht in tegen de campagne van de JEP

Effie Belgium op zoek naar nieuwe directeur

World Radio Day zet troeven van radio/audio in de kijker

BAM wil meer vrienden

Thomas More en Creative Belgium lanceren Creative Belgium School

Karen Corrigan (ACC): "Het risico is groot dat ons vak verwordt tot een commodity"

BAM lanceert nieuwe editie van zijn Student Congress

JEP presenteert eerste B2C imagocampagne

Creative Belgium zet hoed af voor designsector

ACC en YoungDogs organiseren nieuwe editie van CDate Night

Petra De Roos in tandem met Johan Vandepoel bij de ACC

Karen Corrigan volgt Marc Fauconnier op als voorzitter van de RvB van de ACC

Het pleidooi van Luc Suykens voor crossmediale meting

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Trustmedia en ACC roepen op tot adverteren in tijden van recessie

Hugues Rey (UMA): "Het CIM moet data meer integreren om een betere reporting mogelijk te maken"

We Media op zoek naar een General Manager

ACC organiseert Creative Strategy Night

Kris Michiels (Nationale Loterij): "De grootste driver van groei voor een merk is creativiteit"

World Television Day Today!

EMFA synthetiseert vrees uitgevers betreffende uitbreiding digitaal aanbod van openbare omroepen

Creative Belgium & Voices of our Industry vol. 2: de werkpunten

Alex Thoré: "De grote veranderingen starten nu"

YoungDogs verjongen board

Best of OOH-platform breidt aantal inspirerende cases uit

Verandering bij het ACC-team

Johan Vandepoel (ACC) over de Sentiment Survey

Het Manifesto van Kris Michiels voor BAM

BAM organiseert Big Marketing Quiz

ACC en UMA houden vinger aan de pols van de sector

Luc Suykens (UBA): "We hebben sterke lokale media en dat moeten we zo houden"

Creative Belgium huldigt zijn Clubhouse in met een fototentoonstelling

Club33 verwelkomt Guillaume Collard

Creative Belgium stelt nieuwe board 2023-2026 voor

UBA presenteert Media Charter voor 2024

The Future of Advertising: UBA en Deloitte buigen zich over de uitdagingen van onze industrie

YoungDogs op zoek naar versterking voor zijn board

Vijftien nieuwe leden voor de ACC

The Art of Strategy met Tom Theys (FCB)

BAM publiceert zesde editie van het 'Content Marketing Casebook'

Creative Belgium tot de laatste druppel

BAM-leden kiezen nieuwe raad van bestuur

BAM komt met nieuwe aanbevelingen voor influencers en ethical marketing

ACC, JCDecaux en YoungDogs lanceren 'Frame the future'

VIA: Yves Gérard volgt Wilfried Celis op

Arnaud Pitz volgt Jens Mortier op als voorzitter van Creative Belgium

WE MEDIA lanceert fruitige campagne met LDV

St-Canneke onthult zijn line-up

UBA publiceert deel 1 van zijn Data Protection Guide

ACC lanceert Expert Center Talent Managers

St-Canneke: de ACC rolt de rode loper uit op 28 juni

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Einde verhaal voor de DMA

173 dossiers op de AMMA 2023: een nieuw record

Creative Belgium start een hotline

WFA benoemt duo als co-chairs voor Planet Pledge

StuMPA: LUCA School of Arts Ghent aan de top

Bestuur CommPass verwelkomt Ilse Baele en Sophie Vanderwinkel

Creative Belgium lanceert nieuwe editie van 'Voices of our industry'

Event Confederation lanceert freelance survey binnen communicatie- en eventsector

Creative Belgium verwelkomt voor het eerst productiehuizen

Lancering van een deontologische code voor reclame in de detergentensector

BAM herlanceert zijn 'Meaningful Marketing Labs'

LaPresse.be trakteert scholen op gratis digitale kranten

BAM lanceert nieuwe editie van zijn studentencongres

BeCommerce en SafeShops.be kondigen fusie aan