Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Als expositie nu eens de impact voorspelde?

Donderdag 25 Maart 2021

Seen from Space: Als expositie nu eens de impact voorspelde?

IP presenteerde vorige week de conclusies uit zijn radio- en televisie-impactbarometer, AdScan. Een mooie oefening in transparantie die sommigen zeker zou mogen inspireren, omdat we zowel de rijkdom als enkele van de beperkingen ervan konden waarderen. Allemaal heel duidelijk voorgesteld.

We kregen van de regie van RTL Group een paar gemiddelden of 'benchmarks', met de toegeving dat het totale aantal cases -86 in totaal- nog beperkt is. We onthouden dat bij de Franstalige bevolking van 18 tot 64 jaar een 'gemiddelde' tv-spot door iets minder dan één op de twee personen (48%) wordt herkend en door iets meer dan een op vier (net geen 28%) correct wordt toegeschreven aan het merk (definitie van de impactscore). Voor de radio leverden de 34 geteste campagnes gemiddeld een score op van respectievelijk 37,5% en 13,2%.
Zoom hier in op de grafiek
We vergeleken deze scores met expositiegemiddelden voor dezelfde bevolkingsgroepen (18-64 jaar, Zuid) en voor dezelfde periode (jaar 2020). Voor televisie is de berekening sterk genormeerd: maandelijks gemiddelde per product en per maand en minimaal 3 weken campagne. En daar liggen sommige cijfers vrij dicht bij elkaar. In 2020 bereikte een gemiddelde tv-campagne 51% van de bevolking 18-64, een cijfer dat in de buurt komt van het herinnerde gemiddelde van 48%. Met het aantal bereikte personen met een frequentie van ten minste 3 exposities, is de expositiewaarde (bijna 29%) iets hoger dan de gemiddelde impact (ongeveer 28%), maar het verschil is klein.

We kunnen dezelfde oefening maken voor radio. De gemiddelde netto expositie bij 1 contact en meer is duidelijk hoger dan de herkenningsscore, maar die ligt ergens tussen de reach bij een en twee contacten. De gemiddelde impactscore van de radio ligt erg dicht bij de nettowaarde bij minstens 7 contacten, wat de noodzaak tot herhaling die eigen is aan dit medium toont.

Toeval? Misschien. De toekomst zal het leren. Het zal in elk geval nuttig zijn de efficiëntie van een audiovisuele campagne te voorzien op basis van de voorafgaande berekening van zijn expositiewaarden. De doelstelling lijkt makkelijker te bereiken voor televisie, daar waar Adscan precies het grootste aantal observaties weergeeft. Bij dit soort studies is geduld altijd noodzakelijk om algemene conclusies te kunnen trekken. Maar dit is beslist een goed begin.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten