Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

P² + C = 5: De winnende formule voor de juiste combinatie van OOH en televisie

Zondag 18 Oktober 2020

P² + C = 5: De winnende formule voor de juiste combinatie van OOH en televisie

Neen, we zijn niet opeens van discipline veranderd bij MM. ‘P² + C = 5 is de titel van het nieuwe boek dat Justin Gibbons vorige week voorstelde tijdens een seminarie van JCDecaux. Het boek claimt een nieuwe formule voor post-Covid mediaplanning.

Die vertrekt van de juiste combinatie tussen public (OOH en TV) en private (mobile) screen met de C van creative contribution, met het gebruik van ‘distinctive assets’, waarbij de juiste context en boodschap nog veel efficiënter maakt. Vijf is de uitkomst die aangeeft dat Attention en Memory een centrale plaats innemen in Trust om Awareness, Consideration en Activation te genereren. Consideration is daarbij de ‘golden metric’ die de link legt tussen awareness en conversie in een streven naar effectiveness.

“Zo moeten we omgaan met een ‘new different’ in plaats van een ‘new normal’”, aldus de auteur. “Dit boek is een oproep om in actie te schieten. Het is ook een wake-up call over de kloof tussen wat mediaplanners weten wat de beste praktijken zijn bij het creëren van duurzame merken, zoals geformuleerd door vooraanstaande marketingexperts als Binet, Field en Byron Sharp, en wat er feitelijk gebeurt op mediadepartementen die zich uitsluitend focussen op ROI op korte termijn. In onze snel veranderende wereld analyseert het hoe merken kunnen gedijen en zich op een duurzame manier kunnen ontwikkelen. Dit is het moment om de manier waarop we aan marketing doen opnieuw te evalueren en uit te vinden."

Tegelijk kondigde JCDecaux de lancering aan van PULSE 2020, de Europese barometer in samenwerking met Kantar die veranderingen in gedrag, consumentenvertrouwen en mediaconsumptie opspoort in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Frankrijk.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten