Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

De bubbel voorbij, door Griet Byl (MM)

Zondag 16 Augustus 2020

De bubbel voorbij, door Griet Byl (MM)

Vorige week publiceerde Ben Shaw, chief strategy officer bij BBH Labs (het R&D innovatielab van Bartle Bogle Hegarty) een bijzonder intéressant en heerlijk spitsvondig geschreven artikel rond de vraag of generaties wel bestaan. Of dat ze eerder het marketingequivalent van horoscopen zijn.

De tekst vertrekt van de vaststelling dat de kleine Britse prins Georges volgens de in onze sector gebruikelijke definities tot dezelfde generatie behoort als de Amerikaanse rapper Lil Pump: eerstgenoemde werd geboren in 2013, laatstgenoemde in 2000, dus ze vallen allebei binnen de categorie van GenZ. Toch is het zowat onmogelijk je voor te stellen dat ze vandaag enig idee, denkbeeld of gedrag gemeenschappelijk zouden hebben.

Om uit te zoeken of er iets als gedeeld generatiegebonden gedachtegoed bestaat, bedacht het Lab de ‘groepscohesiescore’. Die vertrekt van 419 lifestyle stellingen die aan een groot aantal respondenten werden voorgelegd om aldus de overheersende gedeelde opinie te bepalen en dan te zien hoe bepaalde groepen zich daar al dan niet van onderscheiden. Handig: je kunt de score niet alleen toepassen op generaties, maar ook op random categorieën als mensen die flossen, Orangina drinken of nootjes eten (sic).

Volgens de resultaten hebben de generaties zoals die in de hedendaagse marketing gehanteerd worden een groepscohesiescore van +1,3, wat betekent dat ze amper meer gelijkgestemd zijn dan de gemiddelde bevolking in haar geheel. Dezelfde vaststelling geldt overigens ook voor de rest van de gebruikelijke sociodemografische categorieën. Op basis van de data blijkt duidelijk dat passies, gewoonten en temperamenten veel sterker verbinden dan leeftijd.

En toch worden jaarlijks ongelooflijk veel middelen ingezet in een poging om (vooral) GenZ en de millennials te begrijpen. De auteur wijt dat aan gemakzucht: het is immers veel simpeler met clichés en karikaturen te goochelen dan te proberen de nuances van de menselijke aard te snappen. Verder wijst de man ook op de tunnelvisie en bubbelvorming (dankuwel, algoritme!) die het marketingvak kenmerken: het is het vakgebied met veruit de hoogste groepscohesiescore.

Monocultuur, noemt Shaw het. Een pro-coronabubbel als het ware. En die maakt het onmogelijk de dagelijkse realiteit van de consumenten tot wie marketeers zich richten te begrijpen.

Leila Fataar van het Britse brand agency Platform 13 zei het al op de recente Lions Live: het is de hoogste tijd dat reclame zijn rol opneemt in de noodzakelijke paradigmashift die onze almaar kleurigere samenleving doormaakt. Als dat lukt, hebben alle bubbels mooi afgedaan. Geef toe, daar droomt iedereen vandaag toch van?

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten