Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Radio, zappen is een verwaarloosbaar fenomeen

Vrijdag 15 Mei 2020

Seen from Space: Radio, zappen is een verwaarloosbaar fenomeen

De gegevens zijn Canadees en de auteurs van het artikel waarin ze worden geanalyseerd, werken bij een Australisch instituut. De dataset is niet heel recent en beslaat vier maanden (oktober 2015, januari 2016, april 2016 en juli 2016), elk representatief voor een seizoen. De informatie werd verzameld via draagbare Arbitron-audimeters (dezelfde als die gebruikt door VRT een paar jaar geleden). Die maten op passieve wijze, minuut per minuut, het luistergedrag van 800 personen in British Columbia.

Op basis van deze gegevens publiceerde het Journal of Advertising Research afgelopen maart een artikel over reclamevermijding op de radio. De algemene conclusie luidde dat dit gedrag eerder zeldzaam is, wat niet als een verrassing komt. Wat wel verbaast, is het extreme beperkte voorkomen van zapgedrag: een bijna verwaarloosbaar gemiddelde van ongeveer 3%.
Zoom hier in op het beeld
Dit cijfer komt overeen met de verdeling van het gemiddelde bereik van de reclameblokken door de bereikcijfers van de programma-uren. Het verschilt een beetje, volgens de trends die de auteurs hadden verwacht. Het contrast tussen muziekradio's (verhoudingsgewijs hoger zappercentage) en "praatradio's" (met een verwaarloosbaar zappercentage) kan worden verklaard door een scherpere breuk tussen de programmering en reclame, die vaak gesproken wordt, te midden van de muziek.

Buitenshuis ligt de zapratio iets hoger, wat verklaard kan worden doordat het gemakkelijker is van station te veranderen in de auto dan in huis.

Wat betreft de variatie per uurschijf, de auteurs van het artikel koppelen dat verschil aan de proportie 'light listeners'. Dat ligt lager 's avonds en hangt samen met een lagere zapratio (2%) dan tijdens de andere uurschijven.

Tot slot bogen de auteurs zich over het seizoenseffect: dat is zo goed als onbestaande. De relatieve datering van de gegevens is niet echt een probleem: de radio is technisch gezien niet veel veranderd sinds 2016 en ook al is DAB vandaag sterker aanwezig, het verandert niet echt iets aan de luisterervaring, behalve wat het luistercomfort en de diversiteit van de stations betreft. Geen reden om opeens te leiden tot meer reclamevermijding. Goed nieuws voor de betrokken regies.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten