Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Lange termijn relaties tussen bureau en adverteerder zijn efficiënter

Donderdag 14 November 2019

Lange termijn relaties tussen bureau en adverteerder zijn efficiënter

65% van de grote multinationale adverteerders vindt een lange termijn relatie met hun bureau belangrijk en zelfs essentieel om kwalitatief werk te kunnen leveren. Dat is een van de lessen uit ‘Effective Agency Management’, een onderzoek dat de WFA voerde in samenwerking met The Observatory International.
 
Deze studie toont onder andere dat de bureaus die zo’n lange termijn relatie met hun klanten onderhouden, volgens deze laatste beter werk afleveren. Adverteerders die betrokken zijn in zo’n lange termijn relatie zijn meer geneigd om hun bureau beter te beoordelen dan diegenen die op projectbasis werken.
 
Het onderzoek buigt zich ook over mogelijke werkpunten in de relatie tussen bureau en adverteerder. De factor die adverteerders zelf het vaakst aanhalen, is de kwaliteit van de briefings: 79% vindt een goede briefing essentieel, slechts 17% beoordeelt hun briefing als ‘zeer goed’ en niemand heeft het gevoel op dit vlak uit te blinken.
 
Zoals verwacht willen adverteerders ook de samenwerking tussen marketing en procurement verbeteren. 83% van de marketeers zegt nauw samen te werken met procurement voor de onderhandelingen over de agency fee, maar opdat het op een transparante manier zou werken, geven ze toe dat er processen en absolute duidelijkheid zouden moeten komen over de rollen en verantwoordelijkheden van elke betrokkene bij alle aspecten van het agency management.
 
Het laatste punt dat vatbaar is voor verbetering hangt samen met het beschikbare budget en de noodzaak om een goed evenwicht te vinden tussen de voortdurend opgetrokken ambities door de complexiteit van het communicatie-ecosysteem, en een duidelijk gedefinieerde scope voor de interventie van het bureau. Als het bureau vaststelt dat hetgeen waarvoor het getekend heeft niet beantwoordt aan de verwachtingen van de klant, creëert dat frustraties, besluit de WFA-studie.
 
“Niemand kan een goede relatie tussen bureau en adverteerder garanderen, maar marketeers en hun collega’s van procurement kunnen op zijn minst samenwerken om dat doel te bereiken. Dat zal leiden tot een langere en doeltreffendere relatie die de business zal helpen groeien en bijdragen tot de creatie van sterkere merken”, besluit Stephan Loerke, de CEO van de WFA.
 
‘Effective Agency Management' is enkel beschikbaar voor de leden van de WFA.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten