INTELLIGENCE

Seen from Space: Belgen kijken evenveel tv in 2019 als in 2009

Zondag 12 Mei 2019

Assets :

TV viewing 2009-2019

Het is moeilijk te geloven, gezien de vele beschikbare schermen en de opmars van mobile, maar er wordt in 2019 evenveel televisie gekeken als in 2009. En zelfs een beetje meer. De vaststelling geldt voor België, maar ook voor een grote markt als het Verenigd Koninkrijk, en zelfs voor de 15-34-jarigen. Wat verandert, is niet het globale televisiekijkvolume, maar de structuur ervan.

In 2009 (15-54 jaar, eerste vier maanden) was de televisieconsumptie zeer eenvormig, met ongeveer 90% live kijken en amper 1 of 2% uitgesteld kijken, aangevuld met een paar procent VOD en DVD. Tijdens dezelfde periode in 2019 nam de kijktijd zowel in het noorden als in het zuiden met 9% toe, maar gaat nog slechts 58% van de televisietijd naar live consumptie. In Vlaanderen neemt uitgesteld kijken 20% voor zijn rekening, tegenover amper 13% aan Franstalige zijde. Er wordt daarentegen minder VOD gekeken in het noorden (17% vs 22%). De gemiddelde dagelijkse kijkduur ligt daarentegen beduidend hoger in het zuiden (3 uur 38, dus 30% meer dan in het noorden).

De kijkers genieten ongelooflijk veel vrijheid: ze kiezen, stellen uit, organiseren zich, maar zitten nog steeds evenveel tijd voor de buis, vaak met een tweede scherm bij de hand. Zowat een kwart van de gezinnen is geabonneerd op Netflix (en dan hebben we de doorgegeven wachtwoorden nog niet meegerekend). Er wordt uitgesteld, maar op een selectieve manier. Nieuws, algemene info en sport worden weinig uitgesteld. Series en reality tv daarentegen worden meestal vaak uitgesteld, ook grote bereiksuccessen. 75% van het bereik 15-54 van De Mol iis uitgesteld. Dankzij de bijzonder populaire Tom Waes op één wordt door meer dan de helft van de 15-54-jarigen uitgesteld bekeken. Ook al ligt de proprtie TSV lager in het zuiden, het scenario is hetzelfde. De Rode Duivels worden niet uitgesteld, maar Koh-Lanta wel (tot 54%, 70% als de Rode Duivels spelen) en Top Chef ook (44%).

Belgen houden dus nog steeds veel van televisie, het gaat gewoon om een optimalisatie van de consumptie.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Seen from Space: Belgen kijken evenveel tv in 2019 als in 2009

Assets :

Archief / INTELLIGENCE

Het CIM overloopt zijn afgelopen jaar

Tv-toestel nog steeds het favoriete device in Europa

Retail: 76% van de Belgen denkt dat discountmodel in de toekomst zal overheersen

Seen from Space - SVOD in Vlaanderen: universum onder (lichte) druk

Cross Mediaal Consortium in zee met Ipsos voor uitbouw panel

Havas Commerce buigt zich over succes discounters

Voetbal nog altijd even populair op sociale netwerken

Meaningful Brands' Serie, vol 1 - Banking: consumenten verwachten meer dan gewoon financiële diensten

Seen from Space: Vertrouwen en media, evidenties en paradoxen

Seen from Space - Alcohol en media: deuce

Teamleader maakt bureaumarkt warm voor deelname aan Agency Benchmark

Jobat publiceert Loonbarometer

Reclamebestedingen: over een historisch kanaal en grote stromen, door Bernard Cools (CIO, Space)

Seen from Space: "Video joined the dear TV star"

Lions State of Creativity buigt zich over relaties tussen bureaus en adverteerders

UMA-UBA Benchmark 2023: digital goed voor 37% van de mediabestedingen

Seen from Space: Tv-reclame in context

MaRadio.be/Ipsos: digitaal luisteren piekt op 55% bij Franstalige 25-44-jarigen

bpost actualiseert Paper Reach-studie

Seen from Space: De paradox van de sociale media (onder andere) in Vlaanderen

Digimeter: dagelijks sociaal mediagebruik stabiel op 84%

imec.digimeter bevestigt goede gezondheid van radio

Imec.digimeter 2023: eerste lessen

Seen from Space: Minder mediatijd maar dat geeft niet

JCDecaux buigt zich over luchthavenuniversum

MIP 2024: de insights van DPG Media

Seen from Space - Radio en audio: live is life

CIM RAM: what's in a name?

Seen from Space: Spotify, premium is king

Nielsen One breidt CTV-metingen uit naar YouTube

Kristel Vanderlinden (FutureKind): "We hebben meer nood aan collectieve bruis"

Seen from Space: Kortere, maar massaal uitgezonden spots

Teamleader-onderzoek: data-analyse als voorwaarde voor groei

Digital Report 2024 verschenen

OOH: digital en programmatic zorgen voor boost

Seen from Space: Audio - streaminggeneratie blijft jong

AI wordt het belangrijkste topic voor CMO's volgens de EMC

16% van de consumenten beschouwt duurzame ontwikkeling als sleutelfactor bij aankoop van nieuwe wagen

FutureKind en No-Kno nemen moslimconsument onder de loep

CIM publiceert TV Top 100 voor 2023

Media Reactions 2023: welke lessen uit Belgische luik van Kantar-studie?

Seen From Space: Mediabestedingen in België stagneren, aldus WARC

CIM Audio Time: Belgen consumeren 4,5 uur audio per dag

The Future 100: oneindig ver en verder

Brand Finance Global 500: Apple opnieuw het hoogst gevaloriseerde merk

Acquisitie nieuwe klanten is topprioriteit van 2024 volgens Linehub

GroupM Recession Monitor: welke lessen voor 2024?

Seen from Space: Netflix met reclame in België zou moeten werken

CIM publiceert Golden Standaard 2024

Lessen voor 2024

Seen from Space: Zonder tv, maar niet zonder connectie

De ANA hamert op programmatic waste

YouGov neemt consumentenpanel van GfK over

Reclamebestedingen 2024: van 5% tot 8% wereldwijd

Profacts en b²sense bundelen krachten

Seen from Space - Online pers, een mature markt?

VIA presenteert nationale versie van Video Observer 2023

RMB en Bubka buigen zich over geloofwaardigheid duurzame radiospots

Sentiment Survey: werknemers uit agencies zijn trots op hun job

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Google zoektermen 2023: oorlog, staatsbons en bedwantsen

Welke lessen uit de Marketing Engagement Index van Team Lewis?

Seen from Space - UK: contact tv-reclame 's avonds langer efficiënt

Meaningful Brands: de lessen uit het Belgische luik

Reclamebestedingen 2024: +4,6% volgens dentsu

+5 tot +7%: de groeivoorspellingen voor 2024

GroupM mikt op groei van 5% in 2024

dentsu wijst op verdere 'double digit' groei voor OOH

Seen from Space: Waarom het krantencontract brandend actueel is

Het CIM buigt zich over consumptiegewoonten

Corporate communicatiespecialisten gebruiken AI voor content en veel minder voor advies

Seen from Space - (S)VOD in België: onduidelijke trends

Het nieuwe CIM uit de startblokken

CMO Barometer 2024: de belangrijkste insights

Broadcasters en streamers investeren bijna 21 miljard euro in Europese content

Interbrand bevestigt tanende groei voor merken

Seen from Space - Out of home: seconden die tellen