Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Televisiereclame in 2022: een voorspelde en voorspelbare dip?

Vrijdag 15 Februari 2019

Seen from Space: Televisiereclame in 2022: een voorspelde en voorspelbare dip?

Assets :


Een regelmatig verlies van impact (lees: bruto contacten) bij de jongeren dat lineair zal doorzetten tijdens de jaren 2019-2022. Dat is het beangstigende vooruitzicht dat consultant Ebiquity schetst voor het Verenigd Koninkrijk in een zopas verschenen onderzoek.

Geïnspireerd door deze analyse deden we ze bijna identiek over op basis van Belgische gegevens, in een totaal vergelijkbaar scenario. Alle cijfers hier houden enkel rekening met het live bereik, met uitsluiting van de gasten, om de veranderingen die de CIM currency de afgelopen jaren heeft ondergaan te neutraliseren. Kortom, er is geen enkele externe ruis in de curves betreffende televisie in België, zowel in het noorden als in het zuiden. Met deze gegevens lijkt het ons knap lastig om zo’n duidelijk afgetekende trends te distilleren als Ebiquity. Enkel het segment van de 25-34-jarigen aan Franstalige zijde volgt een traject dat overeenstemt met dat van de Engelsen. Maar het is het enige.

Nochtans is hun visie van bovenaf gezien heel correct: televisiereclame zal zeer waarschijnlijk zijn kracht verliezen, om te beginnen bij de jongeren. Het pleidooi van Ebiquity voor een geïntegreerde meting van het lineaire televisiebereik en andere vormen van video is zeer terecht: dat is zelfs iets wat dringend moet gebeuren, ook bij ons. Hoewel de conclusies kloppen, doet de analyse van Ebiquity echter wel vragen rijzen over de gehanteerde methodes. Dat geldt zowel voor de gebruikte cijfers als voor de extrapolatiemethodes. Televisiereclame vandaag moet en zal evolueren. Maar er zijn betere argumenten om die stelling te staven.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten