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INTELLIGENCE

Le rapport annuel du CIM balise sa trajectoire de transformation

Jeudi 23 Avril 2026

Le rapport annuel du CIM balise sa trajectoire de transformation

À l’occasion de la publication de son rapport annuel 2025, le CIM confirme une année charnière pour la mesure d’audience en Belgique. Au-delà du bilan, le document acte surtout l’entrée dans une phase décisive de transformation avec CIM ONE. 
 
Dans sa préface, le Président de la tripartite, Stéphane Lameire, rappelle l’ambition structurante du projet : « CIM ONE doit devenir la référence pour une mesure pérenne et adaptée à l’avenir en Belgique ». Une vision qui s’inscrit dans un contexte de fragmentation accélérée des usages et de complexification des parcours médias. Face à cette évolution, le CIM assume un changement de paradigme : passer d’une logique d’études par média à une approche intégrée, centrée sur les individus.
 
CIM ONE repose ainsi sur un dispositif hybride combinant panel cross-média et données massives issues des telcos, des plateformes et des logs serveurs. L’objectif est de produire des indicateurs unifiés - Total Video, Total Audio, Total Digital - capables de refléter la réalité des consommations, quel que soit l’écran. « Les comportements médiatiques continuent de s’orienter vers le cross-média et les frontières entre les canaux s’estompent », souligne de son côté Koenraad Deridder, Directeur Général du CIM (photo), insistant sur la nécessité d’une mesure comparable et cohérente.
 
L’année à venir marque un tournant concret. Après les phases de conception et d’alignement, CIM ONE entre progressivement en production. Les premiers outputs opérationnels sont attendus, notamment sur la vidéo et l’audio, avec une montée en puissance progressive et une cohabitation temporaire avec les études historiques. Le financement sécurisé pour cinq ans offre par ailleurs la stabilité nécessaire pour mener cette transformation à bien.
 
Au-delà, plusieurs évolutions viennent enrichir l’offre. Sur la vidéo, le développement de solutions comme ToVA Post-Buy doit permettre de mieux mesurer la performance réelle des campagnes. L’audio poursuit sa mutation avec l’intégration des usages à la demande et le recours à des technologies passives. Le digital, quant à lui, accélère sa transition vers des approches basées sur des identifiants first-party, dans un contexte post-cookies. Enfin, le CIM investit de nouveaux territoires méthodologiques : mesure de l’attention, intégration de la mobilité pour l’out-of-home, ou encore relance d’une étude sur le cinéma, portant sur l’audience totale, l’audience semaine moyenne mais aussi sur la saisonnalité et l’accumulation d’audience.

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