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Ikea joue à cache-cache avec des billboards (by Focalys)

Vendredi 30 Octobre 2026

Ikea joue à cache-cache avec des billboards (by Focalys)

En Suède, Ikea a imaginé une campagne singulière à l’occasion de la rentrée 2026 : l’enseigne a déployé des publicités sur des billboards qui dissimulaient au verso de vrais produits de la marque permettant aux foyers de mieux ranger leur habitat.

Une étude menée par Ikea révèle que 83% des Suédois ont au moins un espace qu’ils peinent à garder rangé : les placards arrivent en tête du classement suivis des garages, des greniers et des plans de travail de cuisine. Le retailer souhaitait donc attirer l’attention sur ses boîtes de rangement pratiques, car faciles à emboîter. Pour cela, il a choisi l’originalité en installant dans plusieurs villes des panneaux d’affichage à double lecture : devant une publicité montrant un coin de la maison parfaitement rangé avec le slogan "Derrière chaque mini pièce il y a un article Samla d’Ikea", et derrière de vraies boîtes empilées sur toute la surface du billboard, remplies d’objets du quotidien (jouets, vêtements, ustensiles…). La campagne a été relayée sur les réseaux sociaux.
 
L’action est ultra impactante, tout simplement car la marque parvient ici à faire la preuve de sa promesse publicitaire. De plus, les installations ne peuvent qu’intriguer les passants, y compris ceux peu intéressés par les articles du retailer. Comme ce type de problème concerne tout le monde, l’initiative ne peut que booster les ventes du produit. Inspirant pour les marques qui peuvent intégrer leurs produits à des billboards…
 
Ce cas est extrait du benchmark "L’oeil de Focalys" : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquer ici.

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