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CREATIONS

John Lewis signe son meilleur film de Noël de l'ère Saatchi

Mardi 3 Novembre 2026

John Lewis signe son meilleur film de Noël de l'ère Saatchi

Pour son 20ème film de Noël, le grand magasin britannique John Lewis dévoile "Gloria and Pickles", sans doute sa meilleure réalisation depuis son partenariat avec Saatchi & Saatchi en 2023. 
 
Ce conte de trois minutes met en scène l'actrice Kristin Scott Thomas dans le rôle de Gloria, une grand-mère qui, faute d’inspiration, s’apprête à offrir de l’argent à ses petits-enfants. Jusqu’à ce que Pickles, un vieux chien-jouet doté de la voix de l’humoriste Paul Whitehouse, prenne vie et l’entraîne dans une virée londonienne pour retrouver le plaisir d’offrir. 
 
Derrière cette fantaisie, John Lewis rappelle que la valeur d’un cadeau ne se mesure pas à son prix, mais à l’attention et à l’émotion qu’il véhicule. Signature : "Don’t Give Up on Giving".
La bande-son, incontournable chez John Lewis, revisite "You Can’t Always Get What You Want" des Stones, dans une reprise inédite de Sam Fender, approuvée par Mick Jagger. Il s'agit de la première utilisation publicitaire pour ce classique de 1969. Le morceau est également commercialisé en vinyle et en CD, au profit des associations Action for Children et Teenage Cancer Trust. 
 
Le film est réalisé par Lucy Forbes ("This Is Going to Hurt", "Eric") et produit par Smuggler, avec Selected Works pour la post-production. 
 
Un personnage issu du patrimoine Fisher-Price
 
Autre particularité de la campagne : Pickles n'est pas une création publicitaire originale, mais une réinterprétation du Little Snoopy de Fisher-Price, un jouet lancé en 1966 et toujours commercialisé aujourd'hui. Pour trouver ce personnage, Saatchi & Saatchi a exploré les archives des jouets de l'époque, à la recherche d'un objet que Gloria aurait pu recevoir dans son enfance. 
 
Rebaptisé Pickles pour la campagne, ce classique de Fisher-Price devient le véritable héros du récit, incarnant le lien entre les générations. Un choix particulièrement habile sur le plan marketing, puisque le jouet figure également parmi les produits proposés à la vente par John Lewis.
 
Au-delà du film, John Lewis déploie un dispositif intégré orchestré avec Manning Gottlieb OMD. Pickles s'invite jusque dans le logo de l'enseigne et les vitrines de ses magasins, tandis que la campagne bénéficie d'une large diffusion TV, streaming et sociale, notamment sur ITV, Channel 4, Sky, Netflix, Prime Video, Disney+, TikTok, Pinterest, Reddit et Snapchat.
 
Le dispositif s'inscrit dans une stratégie long terme autour du cadeau, prolongée par le vodcast "Gift List", animé par la journaliste Angela Scanlon, et le nouveau Box Studio, un espace de création de contenus installé dans le flagship londonien d'Oxford Street. 
 
Avec cette campagne, John Lewis renoue avec les ingrédients qui ont fait la réputation de ses films de Noël : une histoire touchante, une bande-son emblématique et un personnage attachant, tout en multipliant les passerelles entre émotion publicitaire, contenus de marque et expérience commerciale.

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