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VivaTech debrief: les CMO à l'honneur, par Matthieu Vercruysse (Publicis Groupe)

Lundi 16 Juin 2025

VivaTech debrief: les CMO à l'honneur, par Matthieu Vercruysse (Publicis Groupe)

L’édition 2025 de VivaTech, qui s’est tenue à Paris la semaine dernière, a réuni 180.000 visiteurs et 14.000 startups, confirmant sa position de plus grand rendez-vous Tech en Europe.
 
Dans notre précédent article Live from VivaTech, nous vous partagions déjà l’ambiance électrique sur place, entre les annonces spectaculaires de Nvidia, le soutien affirmé du président français à la Tech européenne et la montée en puissance de l’IA dans nos métiers.
 
Vendredi dernier, ce sont les responsables marketing qui ont été mis à l’honneur au travers d’un CMO Summit  sur la Stage One du salon. Le sujet a été introduit par Maurice Lévy, co-fondateur de VivaTech et Chairman de Publicis, suivi par Arthur Sadoun, CEO du groupe français, qui a donné la parole à plusieurs marques (Louis Vuitton, L’Oréal, BNP Paribas, Renault, etc.) en mettant l’accent sur l’alliance entre créativité, marketing et IA, accompagnés des majors de la Tech (OpenAI, Amazon, Meta, IBM, Salesforce).
 
Un autre talk très inspirant était intitulé “Once Upon An Algorithm: AI and Hollywood”. Deux figures majeures de l’industrie du film y ont analysé l’impact de l’intelligence artificielle sur la production audiovisuelle. Ils ont rappelé que la touche humaine reste essentielle : c’est la vision initiale qui façonne le résultat final. Sans cette direction en amont, le résultat perd sa profondeur et donc son efficacité. Ils ont ensuite classé les niveaux d’impact de l’IA, en commençant par le marketing et les supports publicitaires, qui doivent aujourd’hui être déclinés en centaines de formats pour s’adapter aux nombreuses plateformes. Cela représente souvent des milliers de variations. L’IA constitue une réponse puissante à ce besoin, surtout pour les formats courts. L’animation arrive ensuite, avec l’émergence de nouvelles formes et formats, suivie par les effets spéciaux. Le dernier bastion reste le film lui-même, bien plus complexe à générer, et ce, pour de nombreuses raisons détaillées ici.
 
Une présentation sur le stand Publicis Groupe résumait bien : "We don’t know everything about AI, but we know enough to take action". Mais bien plus que l'IA, comme le couvrait d'autres conférences, le challenge unanime pour les CMO est que la transformation tech, data, AI concerne avant tout la stratégie. Il s'agit de changer le focus, de repenser les priorités et de comprendre les besoins. Ce n’est pas une simple stratégie technologique, bien au contraire. Il ne faut pas se faire prendre par le piège des outils. C’est un changement de direction pour s’adapter au nouveau contexte des marques et un changement humain, avant tout.

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