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Live from VivaTech: la Tech au service de la transformation marketing, par Matthieu Vercruysse (Publicis Groupe Belgium)

Jeudi 12 Juin 2025

Live from VivaTech: la Tech au service de la transformation marketing, par Matthieu Vercruysse (Publicis Groupe Belgium)

Les courts de Roland Garros à peine brossés, c’est au tour des géants de la Tech et des Start-up d’occuper Paris.

L’édition 2025 de VivaTech a débuté ce mercredi pour quatre journées intenses introduites par Maurice Lévy, Chairman de Publicis Groupe et co-fondateur de l’événement. Le plus grand rendez-vous Tech européen, qui a réuni 165.000 visiteurs et 13.500 start-up l’an dernier.

Le thème de l’année : ''The New Frontier of Innovation''.
Dans ce monde tech où les innovations fusent à la vitesse de la lumière, cette année, la proposition de VivaTech est d’explorer les nouvelles frontières : les frontières géographiques (Europe - USA - Chine, par exemple), les frontières technologiques, l’impact sur le business et le monde du travail, sur les marques, les médias, la communication, les gens, la société, la responsabilité sociale… et bien d’autres encore. Tous les domaines sont concernés. Les lignes de front bougent. Vite.

En parlant de frontières géographiques, Clara Chappaz, la Secrétaire d'État française chargée de l’intelligence artificielle et du numérique, donne le ton : “There was a time we had to fly to Las Vegas to talk about Tech. That time is over. France is a powerhouse for the Tech world.” Et personnellement, par France, j’entends Europe.

Promesse tenue, avec pour commencer la toute première conférence GTC de Nvidia à Paris, animée par son CEO, Jensen Huang, accueilli comme une rock star : un maître du monde, debout devant une création 3D de la planète projetée sur un écran ultra géant. Pour rappel, Nvidia, qui produit notamment des GPU (processeurs graphiques) essentiels aux besoins de l’intelligence artificielle, est devenue il y a un an la plus grande capitalisation boursière mondiale, dépassant Apple et Microsoft.
Les fans dans la foule le savent bien, et ils sont en délire lorsque le CEO et fondateur dévoile un produit de moins d’un mètre cube, censé pouvoir gérer à lui seul tout le trafic Internet mondial en période de pic. “We have a new industry, the IA industry. Same as we have the electricity industry. And this is just the beginning”, clame Jensen Huang.

Pour être honnête, je n’ai pas compris tous les détails techniques de ces démos produit, et je ne suis pas capable de visualiser les mentions de "trillions de méga-bytes en nanosecondes". Cela reste très abstrait.

Mais plus loin dans le salon, l’utilisation de l’IA (grâce à ces processeurs) est bien évidemment sur toutes les lèvres, et accélère tous les sujets.

Le fondateur de Nvidia a ensuite été rejoint par le président de la République, Emmanuel Macron, et Arthur Mensh, fondateur et CEO de Mistral AI, l’IA très prometteuse française pour des annonces encore plus soutenues d’investissements en Europe.
Un intervenant lors d’un autre talk résume bien la situation :“Technology is moving fast, while adoption is holding us back.”

Aujourd’hui, ce n’est pas la technologie qui freine, mais bien l’adoption - par les gens et par les entreprises. Et c’est relativement normal. De nombreux témoignages font état d’une adoption encore partielle, avec des cas d’usage souvent fragmentés. ”88% of enterprises do sort of GenAI. Only 5% are able to fully transform a least one domain”. Pas de complexe donc.

Le principal défi reste celui du "ange management" dans les organisations : un chantier de longue haleine.

Le besoin est clair : continuer à former, à tester, à apprendre. Et surtout, à “donner la permission aux équipes d’essayer et de partager”, nous relate la Directrice RH du groupe LVMH.

L’idée qui revient sans cesse : celle d’un modèle hybride, entre humains et IA. Aucune IA ne remplace une personne à 100%. “La majorité des emplois représentent 20 à 30 tâches différentes et spécifiques. L’IA est capable d’exécuter correctement une de ces tâches.”

Yann Le Cun, parrain de l’IA chez Meta, le rappelle : “It’s empowering to work with machines that are better than you at specific tasks”. “Focus on how to get promoted thanks to AI, not on whether you'll be fired because of it” ou encore “Stay relevant”, entend-on encore ici et là.

Bref,

“L’IA ? Vous connaissez maintenant. Vous allez désormais en apprendre de plus en plus.” Dixit Pierre Louette, Les Échos

Du buzzword aux usages concrets, on entend partout une volonté de plus de granularité, de cas concret, de terrain : “Still in progress”. Une évolution en cours qui prendra du temps avant d’impacter réellement le bottom line des entreprises.

Énormément d’IA au programme, donc. Mais bien plus encore !

Et des sujets majeurs qui impactent directement les médias, le marketing et la communication.

Sur le stand de Publicis Groupe par exemple, de nombreuses démonstrations illustrent comment la technologie transforme les métiers de la créativité et de la production : images, sons, vidéos, publicités entièrement générées par l’IA, avec des exemples clients concrets à l’appui.

Ces démos démontrent les avancées significatives par rapport à l’édition de l’année précédente, tout en soulignant l’importance croissante des expertises humaines. Comme le résume un expert sur place : “Chaque action a besoin de son outil d’IA dédié, en complément du savoir-faire humain." 

Des agents conversationnels très aboutis étaient également présentés.

Un talk mené conjointement par le média digital natif Brut et Meta a mis en lumière la brièveté des contenus aujourd’hui : chez Brut, la moitié des contenus journalistiques sont des formats courts de moins d’une minute.

Meta, de son côté, a partagé ses recommandations aux marques en trois points : “1. Entertaining. 2. Digestible. 3. Relatable.”

Avec un rappel essentiel : “Start strong. One idea only.” Et un conseil supplémentaire : la présence d’une voix humaine enrichit fortement l’impact. L’authenticité est donc toujours bien au rendez-vous. Rappelant qu’il n’y a pas de recette magique pour capter l’attention dans les formats digitaux, mais qu'il existe des principes solides, que vous soyez un média ou une marque.

Les prochains jours de VivaTech continueront à mettre les préoccupations des CMO à l’honneur : “Connected Media, Driving Marketing Transformation”, “The New Efficiency Playbook for CMOs in the Age of AI”, “Brand Building That Matters”, “Augmented Creativity”, “CMO Perspectives”, etc.

Le monde de la Tech, dont le salon VivaTech est devenu une vitrine emblématique, initialement inspiré par l’univers des startups,, est aujourd’hui intrinsèquement lié à celui du marketing et de la communication. Des sujets auxquels les CMO ne peuvent plus échapper.

De nombreux sujets pour explorer les nouvelles frontières.

“Transition is live”, bien loin d’un modèle de création en pilote automatique.

A suivre en live

Et dans un debrief la semaine prochaine dans votre MM Tech News, évidemment. 

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